LinkedIn pasa de las redes sociales a la generación de contenido para obtener ingresos por publicidad

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De proporcionar una plataforma para que los profesionales de negocios compartan contenido, LinkedIn ahora está cambiando su atención al negocio de generar contenido, es decir, inundar su feed con noticias.

El movimiento de LinkedIn es solo una de las muchas manifestaciones de que el espacio de las redes sociales se está moviendo más allá de simplemente conectar a las personas y hacer que el mundo sea más pequeño para otros servicios como las telecomunicaciones y la opción de pago móvil, una diversidad de servicios para mantener el flujo de dólares.

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En el caso de LinkedIn, el contenido es el centro de atención y en ninguna parte es más evidente que en los esfuerzos de la compañía por aumentar la cantidad de contenido original en los feeds de sus usuarios. Esta noticia llega inmediatamente después de un informe reciente que indica que Facebook ha estado manteniendo conversaciones con varios editores para alojar su contenido directamente a través del servicio de noticias de Facebook. Eso significa que es solo cuestión de tiempo antes de que veamos que algunos contenidos de noticias se convierten en elementos nativos de nuestros feeds, lo que le ahorrará tiempo para visitar una página web externa para ver el contenido de una publicación.

El vicepresidente de soluciones de marketing de LinkedIn, Penry Price, enfatizó que la compañía está compitiendo con los medios de comunicación tradicionales, y lamentó que las redes sociales para profesionales de negocios estén categorizadas erróneamente con usuarios como Facebook y Twitter, aunque Price no especificó en qué se diferencia LinkedIn de esas plataformas. .

Por ejemplo, LinkedIn renovó anteriormente su función de publicación en algo parecido a un blog al extender su función de publicación de formato largo a al menos 230 millones de miembros de habla inglesa para que puedan comenzar a escribir publicaciones en el sitio de redes sociales. Desde entonces, los miembros han producido 50.000 publicaciones cada semana.

LinkedIn cree que es el contenido lo que influye en el interés del miembro por permanecer en el sitio, como lo demuestra el rápido crecimiento del contenido patrocinado en LinkedIn, y por lo tanto, un aumento en los ingresos por anuncios. Así que ese es el objetivo eventualmente. La publicidad es donde LinkedIn obtiene su alma.

La creación de contenido entre plataformas de redes sociales como LinkedIn se está convirtiendo cada vez más en una tendencia y parece preparada para ser lo más destacado en los próximos meses o años. Y eso parece sensato para LinkedIn como mínimo, dada la atractiva promesa de grandes ganancias para los anunciantes, a expensas de los medios de comunicación más tradicionales.

Pero si le gustan los medios tradicionales y no está hecho para mantenerse al día con la feroz competencia en el panorama tecnológico, definitivamente quedará fuera al final. LinkedIn está interesado en interactuar con una audiencia más amplia por dinero. Ahora está tratando de dar a los usuarios más razones para elegir el sitio sobre las otras plataformas de medios.

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