Las empresas de Internet menos conocedoras de la tecnología tienen al menos una razón para celebrar el próximo mes, ya que Google está listo para lanzar una nueva herramienta de diagnóstico que está destinada a ayudar a las pequeñas empresas en particular a aumentar su tráfico web en dispositivos móviles.
Con la nueva herramienta, las pequeñas empresas podrán realizar una verificación de diagnóstico rápida en sus sitios web simplemente escribiendo su URL en la herramienta y ver cómo funcionan sus sitios, evaluar si les está yendo bien con los competidores e identificar formas de mejora. Después de la evaluación de diagnóstico, Google proporcionará explicaciones y conocimientos sobre por qué sitios web específicos no obtienen buenos resultados en dispositivos móviles y ofrecerá sugerencias para ayudar a las empresas a mejorar su presencia móvil.
El objetivo es ayudar a acelerar el rendimiento web móvil de las empresas y, como resultado, hacer que funcionen mejor. En otras palabras, compatible con dispositivos móviles. Pero, ¿realmente mejorará el rendimiento móvil y la presencia de las pequeñas empresas?
La forma en que funciona la herramienta es bastante proactiva. Proporcionará información a las pequeñas empresas para convencerlas de la importancia de resolver problemas como la lentitud del sitio web y el aumento de los tiempos de carga. Hay un precio que pagar por cada aumento en los tiempos de carga de un sitio web; dará como resultado una disminución en las visitas a la página, el porcentaje de conversiones y la satisfacción del usuario, lo que significa que su sitio web tiene un rendimiento deficiente.
En 2015, Google hizo esfuerzos similares para instar a las empresas a mejorar su rendimiento móvil al clasificar los sitios web más optimizados para dispositivos móviles en los resultados de búsqueda. Los sitios optimizados para dispositivos móviles se refieren a sitios web que utilizan texto más grande y admiten el cambio de tamaño de la página, entre otras funciones compatibles con la web. Pero la iniciativa generó más resultados negativos para las pequeñas empresas que la mejora de sus sitios móviles.
En lugar de ayudar a las pequeñas empresas, la campaña optimizada para dispositivos móviles redujo el tráfico hacia las empresas más pequeñas. Meses después, no muchos sitios web han adoptado la campaña optimizada para dispositivos móviles, lo que significa que Google aún no logró convencer a todos de que adoptaran sus recomendaciones.
Para compensar la pérdida de tráfico orgánico, las pequeñas empresas decidieron comprar más anuncios de búsqueda para móviles. Pero al final no tendría sentido si los sitios móviles de las empresas no mejoraran aún porque los usuarios no se suscribieran a su servicio ni compraran sus productos.
Test My Site with Google, el nombre de la herramienta, incorpora un diseño y una apariencia que no están lejos de las herramientas de prueba gratuitas anteriores desarrolladas por el gigante de las búsquedas. Esto es parte de los esfuerzos de Google para mejorar la experiencia del consumidor, ya que la mayoría de las búsquedas de Google ahora provienen de plataformas móviles. Pero también debe asegurarse de que las pequeñas empresas no se vean afectadas negativamente esta vez.
