La compañía, condenada a la misma prohibición que Huawei, está reconstruyendo lentamente su posición en el mercado internacional. Gracias a muchos años de experiencia en la implementación de innovaciones, ¿tiene la oportunidad de volver al rol de productor líder, que ocupó durante casi 10 años?
ZTE – una historia corta
ZTE es una empresa relativamente desconocida en nuestro país, pero con una rica historia internacional que vale la pena mirar. Esto nos permitirá comprender mejor las actividades actuales del fabricante y el hecho de que una gran parte del mundo tecnológico está observando actualmente las actividades de ZTE. En primer lugar, en su historia, esta empresa tuvo un momento (alrededor de 2010) en el que fue responsable de aproximadamente el 20 por ciento. ventas de equipos GSM y 7 por ciento. patentes relacionadas con la tecnología LTE, que aún no ha tenido éxito. En ese momento, la empresa dedicó gran parte de sus ingresos al departamento de I + D, por lo que en 2011 y 2012 fue ZTE a quien se le otorgaron las patentes más reconocidas internacionalmente, como la primera empresa china en la historia. La consecuencia natural de esto es el hecho de que la compañía se ha convertido en un actor fuerte en el mercado de teléfonos inteligentes, no solo en su país de origen. En 2012, fueron el cuarto mayor productor de estos dispositivos en el mundo. Las inversiones en I + D también se tradujeron en innovaciones emergentes. Es responsabilidad de ZTE incluir el primer teléfono inteligente compatible con la red GLONASS (modelo MTS 945), el primer teléfono con dos pantallas de tamaño completo (Nubia X) o el primer modelo con un sistema de enfriamiento activo y una pantalla de 144 Hz – Red Magic 5G. Como podemos ver, cuando se trata del desarrollo de sus productos, ZTE no tiene nada de qué avergonzarse.
¿Por qué no es tan bueno como podría ser?
Parece que nada puede detener a una empresa tan grande como ZTE. Sin embargo, alrededor de 2017, hubo un colapso de roca, después del cual fue difícil para el fabricante recuperarse. El gobierno de Estados Unidos realizó una investigación en la que demostró que el fabricante vende ilegalmente la tecnología de sus socios estadounidenses a Corea del Norte e Irán. La compañía tuvo que declararse culpable del crimen y pagar $ 1,19 mil millones en multas. Sin embargo, a la empresa no se le prohibió cooperar con entidades estadounidenses, como Qualcomm o Google. Al menos, no de inmediato. Esto solo se hizo cuando el gobierno se enteró de que los trabajadores involucrados en el incidente no solo no fueron despedidos, sino que incluso fueron honrados por la gerencia. Ante tal actitud, se impuso a ZTE una prohibición muy similar a la utilizada en el caso de Huawei: la empresa no pudo cooperar con empresas estadounidenses en la creación de sus dispositivos. Sin embargo, ZTE no tenía las mismas instalaciones de hardware que Huawei y, en particular, ni siquiera tenía un sustituto para el ecosistema HMS. Por lo tanto, la compañía adoptó una estrategia de operación diferente: se retiró de los mercados internacionales y se centró en la producción de dispositivos para ciudadanos chinos. Fue una buena estrategia que permitió a la empresa sobrevivir y esperar el fin de la prohibición en 2018. ZTE era en ese momento parte de la competencia entre Estados Unidos y China. Como resultado, menos de un año después de su introducción y después del pago de otra gigantesca suma de dinero por parte de ZTE, la prohibición de cooperación fue retirada en respuesta a una concesión del gobierno de Beijing.
Sin embargo, este no fue el final de los problemas del fabricante. El conflicto con Estados Unidos no mejoró la reputación de la empresa, que no es muy buena. Las personas que siguen el mercado de la tecnología probablemente recuerden que fueron los teléfonos ZTE los que enviarían información sobre sus usuarios a China y, en el caso de dos modelos, se demostró que el fabricante lanzó un teléfono inteligente con puerta trasera (ZTE Score y ZTE Skate). La empresa, por supuesto, juró que estas acciones no fueron deliberadas. Tales traducciones no convencieron a la administración estadounidense, que, a pesar del levantamiento de la prohibición de cooperación, decidió en 2018 prohibir tanto a ZTE como a Huawei participar en licitaciones estadounidenses de equipos.
ZTE ya tuvo su episodio en Polonia
Ciertamente, algunos asocian que la marca ZTE también ha estado operando en nuestro mercado durante bastante tiempo. Podríamos comprar teléfonos con el logotipo del fabricante ya en 2011, pero debido a la estrategia adoptada por la empresa, estos eran dispositivos económicos en lugar de modelos superiores. En nuestro país, entre otros, ZTE Acqua (2012), ZTE Grand S (2013) o Blade G (2013) Desafortunadamente, en los comunicados de prensa de ese período, la empresa no entregó el volumen de sus ventas. Sin embargo, sabemos que entre 2012 y 2013, hubo un 63 por ciento. un aumento en el número de teléfonos vendidos en Polonia, lo que convierte a la sucursal nacional del fabricante chino en la más eficaz de Europa. Por tanto, la estrategia trajo el efecto esperado, y ZTE continuó con sus actividades en nuestro país hasta que se impuso la prohibición en 2017.
Los entusiastas de la industria tecnológica pueden recordar de ese período que ZTE era una empresa muy abierta a la cooperación y la implementación de soluciones inusuales en el mercado. Personalmente, tengo dos recuerdos relacionados con este productor. El primero es Firefox OS. El sistema que se ha olvidado hoy se presentó en 2013 como una alternativa real a Android y se vendió en dispositivos … sí, lo adivinaste: ZTE. Los modelos Open I y II no se vendieron muy bien, pero no desanimaron la gestión de la marca china. Algún tiempo después, ZTE decidió cooperar con otro jugador inusual en el mercado móvil: Intel. El ZTE Grand X 2 In fue el primer modelo en el que se instaló un procesador móvil de este fabricante. El resultado de la cooperación entre Intel y ZTE no conquistó los corazones y las billeteras de los consumidores, principalmente porque el primero estaba claramente detrás de Qualcomm, pero todo esto demuestra lo valiente que era ZTE en ese momento.
¿Los dispositivos de la línea ZTE Axon dan una sombra de oportunidad para un mañana mejor?
Debo admitir que no puedo tomar una posición inequívoca en relación con esta empresa. Por un lado, tenemos una empresa que estaba por delante y por delante de la competencia en muchos campos. Por otro lado, una empresa que nunca ha tachado “logros” en el pasado en forma de incumplimiento de la ley comercial o el derecho de sus consumidores a la protección de la privacidad. Sin embargo, la noticia de que ZTE está regresando al mercado polaco me ha causado un sentimiento bastante positivo. Más aún porque el fabricante ha decidido poner a Axon en su línea de supermedios en nuestro país. El año pasado, tuvimos nuestro debut en Axon 10, que ofrece el Snapdragon 855 + 6GB RAM + 128 GB de espacio para archivos por PLN 2,200. La misma configuración en OnePlus 7 Pro cuesta (según Ceneo) 700 PLN más.
Y sí, sé que OnePlus tiene muchas otras ventajas, pero quería mostrar cuán atractivos valora ZTE sus dispositivos. Tengo mucha curiosidad por saber si el fabricante también valorará a su sucesor, el ZTE Axon 11, que debutó en la variante 5G hace exactamente una semana. Tiene un procesador Snapdragon 765G, un chip gráfico Adreno 620, 6/8 GB de RAM y 128/256 GB de espacio de datos a bordo. Aquí, el fabricante ya se ha sumado a la carrera fotográfica. En la parte posterior tenemos hasta 4 cámaras – 64 Mpix f / 1.89 + 8 Mpix f / 2.2 (gran angular) + 2 Mpix f / 2.4 (macro) + 2 Mpix f / 2.4 (detección de profundidad). En la configuración máxima de 8 + 256, el precio del dispositivo es 3398 yuanes, o menos de 2 mil. zloty. Incluso sumando el impuesto y el margen del distribuidor (en el mercado polaco es NTT, cooperando, entre otros, con Oppo o Realme), pronostico que el precio en nuestro país será bastante atractivo.
En resumen, ¿ZTE tiene la oportunidad de revivir después de que se levante la prohibición? Sí lo soy. La mayoría de los consumidores no conocen el pasado del fabricante y lo que les importa es el hecho de que obtienen un dispositivo muy bien equipado a un precio razonable. Además, parece que la compañía no renuncia a sus aspiraciones innovadoras (permítanme recordarles, el sistema de enfriamiento activo en Nubia Red Magic son ellos). Entonces, puedes decir que ZTE es un fan porque quiero ver lo que los ingenieros de la compañía todavía tienen reservado para nosotros.
