Dos marcas chinas de teléfonos inteligentes, Vivo y Oppo, han conquistado el mercado de teléfonos inteligentes de la India. En cuestión de un par de años, han pasado de ser entidades desconocidas a los nombres más populares en el espacio de los medios, especialmente la publicidad. Un último informe de Economic Times revela que dos compañías de teléfonos inteligentes de BBK han formado una enorme estrategia de marketing de 2.200 millones de rupias para el año para destronar a Samsung de la posición número 1 en India.
Según el informe de ET, es probable que el presupuesto de marketing de estas dos marcas, incluido el patrocinador principal de IPL, supere lo que LG, Samsung y Sony combinaron.
El dúo chino espera superar a Samsung desde Rs. 6.000 a 20.000 segmentos de teléfonos inteligentes en un año. Vale la pena señalar que este grupo de 6K a 20K representa aproximadamente el 78 por ciento del mercado de teléfonos inteligentes en el país.
Según un alto ejecutivo de la industria, citado por ET en el mismo informe, el dúo chino se acercó a los principales minoristas y les pidió que impulsaran sus teléfonos inteligentes en lugar de Samsung. “Oppo-Vivo se está enfocando en las ventas por volumen, pagando a los minoristas por adelantado por letreros y marcas prominentes durante los próximos 1-2 años e incluso ofreciendo un margen de 5-10% más a los minoristas y promotores de ventas en el taller”, dijo un ejecutivo senior con un teléfono celular líder cadena minorista.
La empresa Counterpoint Research y rastreador de mercado con sede en Hong Kong publicó recientemente su informe que muestra la posición del mercado de varias empresas en diferentes segmentos de precios. Según el informe, Samsung encabeza las listas en el segmento de precios de Rs 10,000-20,000, con una participación del 23% a partir de enero-marzo, mientras que Oppo y Vivo estaban al alcance de la mano con una participación de mercado del 20% y 18%, respectivamente. Sin embargo, en el segmento de sub-Rs 10,000, Samsung tiene una participación del 28%, seguida de Xiaomi (14%), Micromax (10%) y Vivo (8%).
Karn Chauhan, analista de investigación de Counterpoint, señala que Oppo y Vivo están construyendo una red de distribución y la siguen con agresivas campañas de marketing.
“Incrementar no solo la presencia fuera de línea, sino también su red de servicios y traer nuevas funciones a la cartera de productos será la clave para vencer a Samsung en India”, dijo.
