Una de las mayúsculas más clicadas en el mundo de Internet en los últimos años, la foto del “novio fraudulento” fue utilizada en un anuncio de una empresa sueca. La empresa fue demandada por utilizar una imagen sexista por parte de la agencia de publicidad oficial del país.
Bahnhof, una empresa sueca de búsqueda de empleo y gestión de carreras en línea, fue demandada por una publicación que compartió en su cuenta de Facebook en abril pasado. El aspecto del problema que nos interesa es que la imagen del anuncio en la publicación antes mencionada también es muy reconocida por los usuarios de Internet turcos.
Para lograr que más personas utilizaran el servicio de empleo, Bahnhof quería capitalizar la popularidad de una foto de archivo de una figura masculina coqueta. Esta foto se dio a conocer en todo el mundo luego de que fuera tomada por Antonio Guillem años atrás.
El anuncio y su significado son los siguientes:
En el anuncio, Bahnhof había escrito “tu lugar de trabajo actual” en la mujer que fue engañada por los ojos, “tú” en la figura masculina coqueta y “Bahnhof” en la otra mujer. Aunque la lógica básica de lo visual y publicitario se ajusta al mensaje, es muy difícil decir que no tiene una base sexista. Porque en esta imagen, las mujeres las humillan mucho. Naturalmente, su uso por parte de una empresa también activa la autoridad oficial de publicidad en Suecia.
La percepción que Bahnhof quería crear era que todos eran el lugar ideal para conocer a un empleador mejor que su lugar de trabajo actual. Fue un error técnico utilizar una imagen que humilla a otra mujer a través de una figura masculina para este propósito. De hecho, según las autoridades en Suecia, esta imagen humilla no solo a las mujeres sino también a los hombres.
La empresa que publicó el anuncio intenta explicar que no quiere dar un mensaje sexista diciendo: “Cualquiera que siga la cultura de internet y de los memes (mayúsculas) sabe cómo se usa esta imagen”. Facebook, Facebook tiene la autoridad para eliminarlo.
Fuente: https://news.sky.com/story/distracted-boyfriend-meme-objectifies-women-and-is-sexist-says-swedish-watchdog-11509125
