Tim Cook celebra su décimo cumpleaños al frente de Apple … [sondage]

El 24 de agosto de 2011, menos de dos meses antes de su muerte, Steve Jobs renunció a sus funciones y nombró a su vicepresidente de operaciones globales como director ejecutivo de Apple. Tim Cook, que apenas tiene cincuenta años, no es un novato, conoce bien la empresa, después de haber pasado los trece años anteriores allí monitoreando esta cadena logística ahora excepcional.

Mucho antes de eso, se graduó deUniversidad de Auburn En 1982, Tim Cook también trabajó durante 12 años en IBM antes de llegar a Cupertino en 1998 (contratado por Steve Jobs). También fue vicepresidente de materiales corporativos en Compaq durante 6 meses.

Apple no va a cambiar. […] Steve ha construido una empresa y una cultura que es única en el mundo y nos mantendremos fieles a eso, es nuestro ADN – Tim Cook

Se rumorea que Steve Jobs le dijo que nunca intentara averiguar qué habría hecho, en otras palabras, que fuera él mismo. Y en cierto modo eso es exactamente lo que ha hecho Tim Cook desde su nombramiento.

En el momento de esta primera revisión de diez años, Apple es ahora una máquina enorme, la compañía que cotiza tiene la valuación más importante (¡2475 mil millones de dólares actualmente!). En diez años, la facturación se ha triplicado de 28,57 mil millones de dólares (Q3’2011) a 81,434 mil millones de dólares (Q3’2021).

Dan Ives -analista emérito de Wedbush- señala que en 2011 Apple se encontraba en una situación difícil y enfrentaría muchos obstáculos como la desaceleración del segmento de teléfonos inteligentes o la complejidad del mercado chino. Pero el grupo ha demostrado un renacimiento del iPhone y los servicios relacionados, como Tim Cook es ante todo un gerente, no un visionario.

Y como tal, Warren Buffett continúa elogiando las habilidades de Tim Cook, a quien considera uno de los mejores directores ejecutivos del mundo. Así declaró en mayo de 2021:

La marca y este increíble producto [ndlr : l’iPhone]. Significa mucho para la gente. Quiero decir que su lugar en su vida es enorme. Personalmente, solo lo uso como teléfono, pero probablemente sea el único en los EE. UU. Probablemente sea un error … Es un negocio asombroso … [Tim Cook] no podía hacer lo que Steve Jobs obviamente podía hacer en términos de creación, pero Steve Jobs no podía hacer lo que hizo Tim Cook de muchas formas.

Este año, las ventas de iPhone siguen representando la mitad de la facturación (incluso pesaron dos tercios en 2015). E incluso después de la crisis del iPhone, Apple ha demostrado su capacidad para recuperarse y seguir creciendo. Ahora el iPhone sigue siendo el producto estrella, pero la gama ha evolucionado y ahora cuenta con cuatro versiones: iPhone 12 mini, iPhone 12, iPhone 12 Pro y iPhone 12 Pro Max, sin olvidar el iPhone SE y los modelos antiguos que aún están en catálogo. .

En la era Cook, la firma cuenta ahora con muchos servicios como (Apple Music, Apple TV +, Apple Arcade, Apple News, Apple Card, Apple Fitness + (aunque algunos están sectorizados en EE. UU.). El año pasado pesaban un 20% de actividad – más de $ 50 mil millones. Las entradas de efectivo son tanto más importantes cuanto que la venta de servicios es mucho más rentable que la venta de productos.

Por el lado del producto, algunos han podido reprochar a Tim Cook la falta de revoluciones. Sin embargo, es en su era que la firma lanzó muchos wearables: el Apple Watch, el AirPods / Pro / Max, el HomePod / mini o los AirTags recientes. ¡Más de $ 30 mil millones desde el 1 de enero de 2021! Está más que las ventas anuales de iPhone en 2010, el último año fiscal impulsado íntegramente por Steve Jobs.

¡Sin mencionar los últimos procesadores Apple Silicon! El MacBook Air M1, Mac mini M1, MacBook Pro M1 y el iMac M1 muy reciente, despertó un gran interés por parte de los usuarios, logrando impulsar las ventas. Obviamente, las tabletas no se olvidan con el iPad Pro M1.

Pero Tim Cook, quien también se destacó por su habilidades diplomáticas en los últimos años- tuve que lidiar con otras cuestiones económicas y sociales, como la crisis en las relaciones chino-americanas, el aumento de los litigios, los incumplimientos de contratos de los medios (Qualcomm, Samsung, etc.) pero también la situación de salud con la pandemia de Covid 19 o las últimas críticas salariales #AppleToo. Más recientemente, Tim Cook pudo volver a su primer amor, habiendo comenzado la firma californiana reubicar su famosa producción para reducir la dependencia de sus proveedores.

Últimamente es el Modelo de negocio de la App Store que está en el banquillo caliente en todo el mundo, un movimiento agravado por la demanda contra Epic Games o investigaciones de la Comisión Europea a raíz de quejas de Spotify en particular. Por fin otros puntos de fricción se anuncian con la llegada de nuevas medidas de protección contra la pornografía infantil en iOS 15.

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