Los avances tecnológicos de los últimos cinco años han hecho que sea posible realizar grandes eventos de exposición como E3 y ferias comerciales como CES, en línea. Esto les ha permitido convertirse en experiencias bastante intrigantes, sin embargo, existe un argumento que sugiere que los programas en persona siempre serán mejores. Esto lleva a la pregunta de cuán exitosas han sido realmente estas convenciones virtuales.
La opinión de la prensa tecnológica ha sido durante mucho tiempo que las grandes ferias comerciales están en declive, y sus percepciones sobre CES durante los últimos años lo han demostrado. A pesar de esto, la asistencia ha crecido hasta alcanzar cifras récord en los últimos cinco años y, como resultado, ha habido un renovado interés en el espectáculo.
Si bien es posible que un evento virtual no esté a la altura de la teatralidad tradicional de una feria comercial propiamente dicha, al virtualizar una exposición tan grande, aumenta la accesibilidad, también favorecida por los precios más bajos de las entradas. El precio más bajo para CES 2021 fue de $ 149, la mitad del precio de un boleto físico habitual. Esta es una reducción justificada, aunque algunos vieron incluso el precio reducido como demasiado, especialmente dado que no hay experiencia práctica con la última y mejor tecnología.
Sin embargo, la ejecución de convenciones virtuales no siempre ha ido tan bien como muestra el estudio de caso de CES. La ausencia de un evento físico E3 2020 fue recibida con informes de que podría ser lo mejor, ya que la exposición de juegos no ha tenido el mismo atractivo en los últimos años que antes.
A diferencia de ofrecer una versión virtual del evento, lo que sucedió fue que su ausencia reveló la naturaleza fragmentada de la industria. Microsoft y Sony organizaron sus propios eventos para revelar sus consolas de próxima generación, al igual que Nintendo para actualizar a los fanáticos sobre los nuevos desarrollos. El único desarrollador real en el que prácticamente era normal cuando se trataba de un evento separado fue EA, cuya conferencia EA Play se había estado ejecutando junto con E3 durante un par de años.
Si bien la prensa tecnológica ha visto durante mucho tiempo las grandes ferias comerciales en persona como condenadas al fracaso durante los últimos años, la opinión de los involucrados es un poco diferente. Encuestas recientes han demostrado que alrededor de cuatro de cada diez miembros de la prensa creen que los eventos virtuales pueden ser tan útiles como sus contrapartes físicas y, por supuesto, eso se debe a qué tan bien se ejecutan. Se prefieren porque existe la capacidad de entrar y salir del contenido relevante en el tiempo libre, así como la falta inherente de transporte que implica. Dicho esto, hay algunos que siempre preferirán asistir físicamente debido a la experiencia única que brinda.
Para que los eventos virtuales mejoren en el futuro, es posible que los organizadores puedan buscar inspiración en otras empresas solo en línea de gran éxito. Por ejemplo, los casinos en línea y los sitios de comparación asociados, como Bonus.ca, brindan una fuente de información gratuita y llevan varios años ofreciendo una biblioteca cuidadosamente recopilada de contenido de juegos. Esto puede verse como algo similar a cómo las convenciones reúnen a varios fabricantes diferentes en un gran salón o espacio para eventos.
De manera similar a la forma en que los sitios de comparación revisan y recomiendan sitios individuales, es posible que en el futuro las exposiciones virtuales recopilen la reacción de la prensa tecnológica a diferentes productos y los enumeren bajo los fabricantes individuales y sus innovaciones más recientes.
Las convenciones virtuales, al igual que con una gran cantidad de contenido en línea, han sido un poco mixtas en general. En algunos casos, como el CES, hacerlo bien puede significar una experiencia excelente en general para todos los involucrados. Sin embargo, equivocarse puede arriesgarse a que algunos se desanimen por la idea de cualquier evento digital en el futuro.
No obstante, si la tecnología continúa mejorando, lo que significa que los eventos en línea se pueden llevar a cabo correctamente, es posible que estén aquí para quedarse, y depende de los expositores hacerlo bien.
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