Hoy en día parece que todo el mundo ya sabe qué es un código QR, pero poca gente sabe cómo apareció, dónde se usa y qué características tiene. Al mismo tiempo, este simple cuadrado con un patrón no solo es un portador real de información, sino que también tiene todas las posibilidades de convertirse en un medio muy prometedor de transmitir información a la persona del futuro. Si crees que es más fácil de lo que parece, este artículo es para ti. Además, ahora, cuando los moscovitas estaban obligados a pasar una identificación QR al dejar sus hogares en cuarentena.
¿A quién se le ocurrió el código QR?
La historia de este patrón aparentemente simple comenzó exactamente hace un cuarto de siglo en Japón. Desarrollado por Denso-Wave. La designación de “código QR” es actualmente una marca registrada de DENSO Corporation, sin embargo, su uso no está sujeto a regalías. Además, los propios códigos QR se describen y publican como normas ISO.
Decodificar QR es muy sencillo. Las dos letras conocidas significan “Respuesta rápida”. Es decir, un código QR puede denominarse código de respuesta rápida (o respuesta instantánea). Ahora, esto refleja la esencia más que nunca, ya que no se necesitan dispositivos especiales para escanear. Basta con llevar un teléfono inteligente al código y puede obtener toda la información necesaria.
Inicialmente, el código se desarrolló para la industria automotriz, pero gradualmente comenzó a expandirse más allá. Un verdadero avance en la mente de los consumidores se produjo con la llegada de los teléfonos inteligentes con una buena cámara y una amplia disponibilidad. Fue entonces cuando comenzaron a aparecer códigos de información y publicidad elaborados mediante tecnología QR.
Características técnicas del código QR
Existen diferentes versiones de códigos QR y diferentes tamaños dependiendo de ellos. De 21 por 21 píxeles excluyendo los márgenes en la primera versión a 177 por 177 píxeles en la cuadragésima versión.
Hay 4 tipos principales de codificaciones. Entre ellos se encuentran digitales (para cifrar números), alfanuméricos (números y símbolos), byte (datos) y kanji, diseñados para trabajar con jeroglíficos.
Para corregir errores en el código QR, en caso de daños o dibujos adicionales, se utiliza el código Reed-Solomon con una palabra de código de 8 bits. Hay cuatro niveles de redundancia (7%, 15%, 25% y 30%). Existen otros grados complejos de protección contra errores de lectura. Cobran especial importancia a la hora de trabajar con sistemas de pago e identificación. Uno de estos grados es la enumeración de todas las opciones de lectura posibles con el cálculo de puntos de penalización según reglas especiales para cada una de ellas. Como resultado, se elige la opción más exitosa, que se acepta como verdadera.
Cómo funciona el código QR
La principal ventaja de un código QR es su “amplitud”. Este tipo de código es bidimensional en lugar de un código de barras unidimensional. En un momento, la transición de “rayas” a “cuadrados” se debió precisamente a la necesidad de cifrar más información en códigos.
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Un código QR estándar puede contener hasta 4000 caracteres. Esto le permite cifrar no solo un par de docenas de caracteres del número de inventario de un producto en la tienda, sino incluso textos completos, enlaces de referencia largos y mucho más. Incluso existe la opción de cifrar JPEG, GIF y PNG. Es cierto que para esto no deben tener más de 4 KB de tamaño, que es muy pequeño. Para transferir imágenes, es mucho más fácil cifrar el enlace y colocar cualquier imagen en una página especial.
La principal ventaja de los códigos QR es su perspectiva. Cada día aparecen a nuestro alrededor cada vez con más frecuencia. Muchas empresas de publicidad lo han traducido a este código. Ya es bastante normal caminar por la calle y encontrar un código QR en un poste o pared. En este caso, sin embargo, debe tener cuidado, ya que nadie sabe a dónde se dirige. Pero, si ve un código en un póster grande en una tienda, en la televisión o en el empaque de un producto, puede escanearlo de manera segura.
El uso de un código QR incluso le permite ahorrar en el costo del producto. Por ejemplo, compra unos auriculares y el fabricante no tiene que poner grandes pilas de instrucciones en todos los idiomas en la caja. Basta con colocar dentro de un código QR con un enlace a una página donde se puede elegir un idioma y obtener la información necesaria. El ahorro proviene de reducir el peso del paquete, reducir su volumen y, por supuesto, ahorrar en papel.
Volviendo a las perspectivas, podemos imaginar las opciones para nuestro futuro, cuando la realidad aumentada se convierta en algo común y caminemos con unas gafas especiales. Al leer dicho código, las gafas lo reemplazarán con la imagen deseada y una pantalla con información “colgará” al lado de la persona. Suena un poco críptico, pero el anuncio es insidioso: no pregunta cuándo aparecerá.
Hasta ahora, en publicidad, los códigos se utilizan solo como una adición. Hay un mensaje principal y un elemento atractivo en forma de código QR, que se sugiere ir para obtener más información. Nuevamente, esto permite a los fabricantes evaluar con mayor precisión la efectividad de un anuncio y la cantidad de personas interesadas en él.
¿Qué es el código Micro QR?
Además del tipo principal de código QR, Micro QR ha comenzado a ganar popularidad recientemente. La principal ventaja es una mayor eficiencia. En el código en sí, solo se usa una marca de posicionamiento, en contraste con las tres en la versión grande (cuadrados grandes en las esquinas). Esto le permite liberar espacio adicional sin preocuparse por los errores de lectura.
Además, se ha reducido el tamaño del área libre en Micro QR. Por lo general, se deben usar 4 módulos de espacio libre, mientras que Micro QR solo tiene dos. El espacio libre es un área en blanco fuera de la imagen del código y los módulos son un elemento (cuadrado) dentro del código mismo. Es decir, reducir el área libre le permite colocar el código de manera más hermosa y, nuevamente, ahorrar espacio.
¿Por qué necesitas códigos QR?
Los creativos de Guinness decidieron darle un toque moderno a algo tan antiguo como la elaboración de cerveza. Entonces, se aplica un código QR a los vasos de cerveza, que es visible solo cuando el recipiente está lleno de cerveza Guinness oscura. Cuando el vaso está vacío o lleno de cerveza light normal, no se puede leer el código. Si el comprador aún lee el código, obtiene acceso a una página especial con códigos promocionales y otra información interesante.
Algunos chefs aplican QR a la comida. Como resultado, el comprador puede familiarizarse con la historia del pastel, obtener más información sobre el establecimiento o recibir información sobre las próximas promociones. Pero algunos van más allá. Como parte de la campaña de una de las agencias de contratación, a los jóvenes profesionales que querían que les ofrecieran un trabajo se les envió una pizza con un código QR con una oferta. Fue muy creativo y nadie, excepto el destinatario, vio el mensaje, ya que la pizza estaba muy rica y se comió de inmediato.
También hay códigos QR en la arquitectura. Por ejemplo, un gran código QR luce en el techo de la oficina de Facebook, que se puede leer fácilmente en fotografías aéreas. QR también se aplicó en el proyecto de un centro de negocios en Dubai. Toda la fachada del edificio debe estar cubierta con “cuadrados informativos”.
Otro ejemplo de creatividad son los futbolistas del club “Bromley”, que, durante el partido de la Copa FA, salieron al campo con códigos QR afeitados en la cabeza. El escaneo de los códigos condujo al sitio web de la casa de apuestas. ¿Qué dices? Un movimiento inusual.
En Corea, hay un supermercado muy inusual en el que no hay productos en los estantes. En cambio, los pilares y las paredes están pintados con fotografías de estantes reales que contienen los mismos productos falsificados. Una persona camina entre estos estantes, elige lo que necesita, escanea el código QR y listo. A la salida, escanea el código QR para pagar y enviar su dirección para entregar la mercancía a casa. Esta es una prueba más de que los códigos QR son necesarios para que podamos comunicarnos con una computadora en el mismo idioma.
Cómo usar códigos QR
Además de las formas anteriores de usar códigos QR, hay más mundanas, familiares para muchas personas.
Entre los principales se encuentran los pagos por bienes y servicios por parte de la población de los países asiáticos. En China, casi todo el mundo paga por las compras utilizando las capacidades integradas de la aplicación WeChat rica en funciones. Con su ayuda, los bienes se pagan en la caja, se entregan regalos en dinero por transferencia (los llamados “sobres rojos” son muy comunes entre los chinos) e incluso se dan limosnas a los mendigos de la ciudad.
Según iResearch, el volumen de pagos móviles en China en 2018 fue de 72,1 billones de yuanes, o aproximadamente $ 10 billones. La mayor parte de esto se compuso de pagos mediante códigos QR.
El uso generalizado de este tipo de pago fue facilitado por la empresa china Inspiry, que en 2003 inventó una forma rápida de leer códigos. Sin embargo, a principios de la década de 2000, el pago todavía se realizaba solo durante 15-20 segundos. Posteriormente, se superaron las dificultades y se aceleró el proceso, y el crecimiento en el volumen de pagos se elevó exponencialmente. A modo de comparación, desde 2011 ha crecido casi 1000 veces y cada año ha crecido no menos de una cuarta parte.
Al mismo tiempo, en Europa y EE. UU., Es mucho menos probable que las personas encuentren códigos QR. Por ejemplo, según las encuestas en los Estados Unidos, solo el 20 por ciento de los vendedores saben cómo usarlos, y aproximadamente la misma cantidad de personas han escaneado un código QR al menos una vez en su vida. Hay ciertos intentos de promoción, pero son muy débiles y consisten únicamente en colocar marcas especiales en monumentos arquitectónicos, en lugares públicos y en materiales publicitarios.
Las excepciones son casos aislados, como la marca australiana UGG y la empresa estadounidense Sennheiser, que han implementado la autenticación por código QR. Después de abrir el paquete, se le pide al comprador que escanee el código. Si no está o el sistema generó un error, el comprador puede devolver el producto a la tienda, ya que es falso.
Rusia ha avanzado un poco más en este tema. Por ejemplo, hemos tenido un estándar para el uso de códigos QR en documentos durante varios años. Le permite establecer un flujo de documentos en las empresas y proporcionar un pago más conveniente de las facturas de servicios públicos. El problema es que pocas personas lo usan.
Cómo crear un código QR
Hoy en día, probablemente no haya nada más fácil que crear un código QR. Para ello, existen una gran cantidad de servicios y sitios que de forma rápida y sin registro te permiten generar el código deseado y descargarlo para imprimirlo o enviarlo a alguien. No tiene sentido dar ejemplos en gran número, basta con conducir en el “generador de códigos QR” en la búsqueda y obtener el resultado deseado en forma de un sitio web o una aplicación.
Como puede ver, no hay nada difícil en esto, y si no ha utilizado dichos códigos, le aconsejo que lo intente. A veces, esta puede ser una forma muy conveniente de compartir información. No los subestimes. Y no los llames códigos de barras.
