¿Por qué algunos sitios, por ser interesantes, no ganan visitantes, mientras que otros, por el contrario, atraen la atención de miles y millones de personas? De hecho, hay poco margen para los accidentes. En el sitio, como en cualquier proyecto, debe trabajar. Y esto implica no solo llenar el recurso con contenido interesante, sino también promocionarlo, mejorando posiciones en los resultados de búsqueda. Así es como se llama SEO.
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¿Qué significa SEO?
Literalmente, la abreviatura significa Optimización de motores de búsqueda, o simplemente “Optimización de motores de búsqueda”.
¿Qué es SEO y en qué se diferencia del CEO?
El SEO es un conjunto de acciones específicas para desarrollar un sitio y llevarlo a las primeras posiciones para las consultas seleccionadas. Esto afectará directamente al tráfico del recurso, que a largo plazo puede incrementar la rentabilidad.
El SEO hace que las páginas sean lo más relevantes posible para las consultas de búsqueda seleccionadas al mejorar la estructura del sitio y su contenido, así como el código en sí. Cada motor de búsqueda tiene su propio enfoque para clasificar los resultados. Se tienen en cuenta muchos factores y la fórmula final, aunque abiertamente y sin publicidad, es básicamente clara para los especialistas. Entienden qué hay en el sitio que atrae la atención de los motores de búsqueda y qué es mejor deshacerse de él. Se presta gran atención a la interfaz fácil de usar, la velocidad de carga del sitio y el comportamiento del usuario (optimización interna). Si la información “atrapa” a los usuarios y están en el recurso durante mucho tiempo, su valor aumenta. Después de todo, el motor de búsqueda intenta brindar a las personas la información más interesante y útil para ellos. La optimización del sitio web externo se basa en el número de sus menciones en la red. Si su recurso es referenciado constantemente, entonces es interesante.
Muchas personas a menudo confunden los significados de las abreviaturas SEO y CEO, que se pronuncian de la misma manera en ruso: “SEO”:
SEO – Optimización de motores de búsqueda, o simplemente “optimización de motores de búsqueda” en Internet.
CEO – Consejero Delegado o “director ejecutivo” (detalle).
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La historia del SEO
El SEO apareció a mediados de la década de 1990 como una herramienta para el desarrollo de sitios web en el contexto de la aparición y el uso de los motores de búsqueda. Al principio, solo buscaban las palabras correctas en el texto de las páginas. En 1998, Google introdujo un algoritmo para calcular la importancia de una página – PR (PageRank), y en 1999 Yandex introdujo su propio enfoque – TIC (Topical Citation Index). Las reglas claras dieron un impulso al desarrollo de SEO. Aparecieron las primeras agencias que optimizaban y promocionaban cualquier sitio, incluso a través de promociones automáticas y scripts. En 2009, los motores de búsqueda comenzaron a utilizar algoritmos de aprendizaje automático, lo que hizo que el SEO fuera más desafiante y creativo. Y en 2012-2014 Yandex comenzó a tener problemas con numerosos enlaces de baja calidad, una de las principales herramientas de promoción. Las empresas de SEO han comenzado a profundizar en los principios del ranking, probando nuevas estrategias y modelos. Poco a poco, los expertos llegaron a la conclusión de que la principal herramienta para la promoción de sitios web es su desarrollo. Vale la pena invertir en mejorar el contenido, los servicios, el diseño. En total, se describen hasta 800 factores para evaluar el sitio, cuyo peso también cambia constantemente.
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¿Qué es un especialista en SEO?
La promoción del sitio web está a cargo de especialistas en SEO. Se trata de una profesión bastante joven, demandada y prometedora. Depende de las cualidades del optimizador, qué posición en los resultados de búsqueda será el sitio. Un especialista en SEO primero debe analizar el sitio y compararlo con la competencia, desarrollar un plan de optimización y determinar el presupuesto requerido. Se requiere formar un núcleo semántico y asignar una tarea a los redactores. El análisis de los resultados y el seguimiento de los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda también son parte del trabajo de un especialista en SEO. La gama de cuestiones es bastante amplia, pero sus límites son difusos. No es casualidad que algunos clientes requieran de un especialista para trabajar en publicidad contextual, llenado de contenido, etc.
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Tipos de optimización SEO (blanco, gris, negro)
Al promocionar un sitio web, es posible utilizar varios tipos de optimización SEO.
“Blanco” prevé el uso de solo métodos de promoción permitidos, sin intentos de influir directamente en el funcionamiento del algoritmo del motor de búsqueda. Esto puede ser trabajar en contenido, escribir reseñas, usar redes sociales. Los textos SEO que están optimizados para los requisitos de los motores de búsqueda y contienen palabras clave promocionadas juegan un papel importante. Las consultas de mayor frecuencia se utilizan en ocurrencia directa, y el resto de las palabras del grupo semántico simplemente están presentes en el texto. Los subtítulos y párrafos son los encargados de estructurarlo. Es importante no exagerar con el número de ocurrencias de las palabras necesarias, y el texto debe ser fácil de leer y tener una carga semántica, con un volumen de al menos 2 mil caracteres.
gris Los métodos no están oficialmente prohibidos, pero los motores de búsqueda pueden prestar atención a su uso, por lo que decidir un fuerte aumento de la popularidad no es natural. Por ejemplo, no será muy correcto colocar muchas palabras clave en el texto de la página, lo que afectará la legibilidad.
Negro la misma optimización puede conducir a una rápida promoción del sitio, pero los métodos utilizados son contrarios a las normas. Es probable que el recurso sea prohibido y los filtros de los motores de búsqueda. Los SEO negros incluso comienzan a piratear los recursos visitados para colocar sus enlaces allí.
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