Esta tradición de los relojeros existe desde hace casi un siglo y la empresa de Cupertino, como nuevo representante de esta industria, no podía ignorarla. Pero rompió cuidadosamente las reglas e introdujo una ligera disonancia, insinuando aspectos que eran importantes para la marca. Quienes miraron de cerca el reloj durante la presentación ya entendieron lo que estaba en juego.
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En 1926, la Swiss Hamilton Watch Company, al anunciar un nuevo modelo de reloj, movió por primera vez las manecillas de la esfera a la posición del comienzo de las 11 a.m. Hora durante 10, minuto durante 10 minutos: las manecillas están ubicadas entre sí de manera casi perfectamente simétrica. Y forman una apariencia de un marco para el logotipo corporativo de la empresa de fabricación, tradicionalmente grabado con el número 12.
La idea fue repetida muchas veces por varias empresas de relojes, muchas de ellas desarrollaron su propia “hora exacta” corporativa. Por ejemplo: 10:10:31 Rolex, 10:10:10 Bell & Ross, 10:10:37 insignia TAG Heuer. Ahora echemos un vistazo a las fotos. Reloj de manzana desde la última presentación – 10 horas 9 minutos por la mañana y exactamente 30 segundos. Supongamos que todo está claro con los segundos, en el modelo de la esfera del tipo clásico, el segundero está bellamente dirigido hacia abajo. La ubicación de la manecilla de las horas tampoco es sorprendente, pero ¿cómo explica la elección del valor del minuto?
Un pequeño ejemplo, cuando se muestra un nuevo modelo de iPhone el próximo otoño, un reloj siempre hace alarde en la pantalla de inicio, que está configurada a las 9:41. Este es un recuerdo de la ahora legendaria presentación de 2007, fue a las 9:41 p.m. Steve Jobs presentó el primer iPhone al mundo.
Reloj de manzana – un producto de una nueva categoría, el progenitor de toda una gama de dispositivos exitosos. El simbolismo en su publicidad es más que apropiado y sería bueno comenzar una nueva tradición. Pero, ¿qué querían decir exactamente los cupertinianos con la combinación de 10:09:30? ¿Quizás esta es una horquilla dirigida a la competencia, fabricantes de relojes analógicos, dicen, nuestro producto siempre está un paso (minuto) por delante?
Hay otra versión veraz, a saber, la atención de Apple a la simetría y el detalle. Por ejemplo, la compañía no usa las 10:10 porque la manecilla de las horas recorrerá 1/6 del camino entre las 10 y las 11 en punto, mientras que la manecilla de los minutos se detiene exactamente en las 2 (como lo hace a las 10:10). Mientras que a las 10:09 todo está dispuesto simétricamente. Además, si el segundero también se muestra en la imagen publicitaria, se dirigirá exactamente hacia abajo, en la marca de los 30 segundos.
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