La publicidad ha estado con nosotros desde los primeros días de Internet. Sólo existió la red sin publicidad más breve entre la invención de la World Wide Web en 1989 y la aparición del primer anuncio publicitario en 1994. Los anuncios han sido una característica de Internet desde entonces. Ahora las ofertas y promociones saltan desde la esquina de cada página, acaparando valiosos recursos y espacio en la pantalla.
Con los anuncios en línea ahora omnipresentes, parece difícil imaginar que algo pueda desafiar la hegemonía del sector o disminuir significativamente el mercado. Los bloqueadores de anuncios pueden estar impulsando las tasas de adopción de alrededor del 30%, pero solo ofrecen una estrategia de mitigación para los usuarios, no un desafío existencial. Ahora, ha llegado una amenaza mucho más fundamental para el sector en forma de CPU dentro de su computadora. Comprender por qué requiere ser consciente de lo que significa la publicidad no solo para los anunciantes o los clientes, sino también para los creadores de contenido.
Creadores de anuncios y contenido
Por mucho que la publicidad en línea pueda ser una molestia para los usuarios, la publicidad en la actualidad tiene un propósito útil más allá de las necesidades corporativas y de impulsar el consumismo. La publicidad proporciona a los creadores de contenido un medio para monetizar su contenido y una forma de apoyar su trabajo continuo. La gran mayoría de los creadores y editores en línea solo pueden continuar sus esfuerzos gracias al apoyo financiero de los anunciantes.
Durante un tiempo considerable, los ingresos por publicidad han sido el único concierto en la ciudad y los creadores no tenían a dónde acudir. Now Gather propone un nuevo medio de monetización que recompensa tanto a los creadores como a los consumidores de contenido en línea. Los sitios habilitados para Gather invitan a sus visitantes a prestar el poder de procesamiento adicional de la CPU a la red de computación en la nube de Gather. Para los usuarios que están de acuerdo, la capacidad de reserva de su CPU se aprovecha para generar recompensas tanto para el creador como para el usuario.
Cuando se usa el exceso de potencia de la CPU en combinación con cientos o miles de otros en la red, el potencial de computación en la nube de Gather se vuelve significativo. Los editores pueden monetizar sin anuncios, mientras que las empresas que compran servicios de computación en la nube obtienen acceso a una potencia de procesamiento barata y confiable. De lo contrario, esta potencia de procesamiento se habría desperdiciado y no se habría utilizado. Si se puede cumplir la promesa de Gather, ofrece una solución potencialmente más equitativa para todas las partes y lo que se promete será un sistema más justo para todos.
Sin embargo, para que Gather tenga algún éxito, deberá persuadir a los sitios para que abandonen la publicidad en favor de su solución de computación en la nube. En este caso, la empresa parece estar demostrando ser prometedora. 200 empresas ya están participando en la red de Gather, incluida una megacorporación de $ 4 mil millones de dólares.
La amenaza
La publicidad no tiene una gran reputación entre los usuarios de Internet, especialmente después del escándalo de Cambridge Analytica de 2018, pero no serán solo los usuarios los que harán o romperán el futuro de la publicidad en línea. En el caso de Gather, la empresa opera sin recopilar datos de los usuarios y prioriza la privacidad del consumidor. Si bien es poco común, Gather está sentando el precedente de cómo las empresas deben interactuar con los datos pensando en los consumidores.
Para complementar o quitarle una cuota de mercado significativa al sector, cualquier alternativa deberá ganarse también a los editores y creadores de contenido. Gather ha desarrollado una solución que recompensa a múltiples partes interesadas en un concepto que puede resultar útil. Si la empresa puede ganar una tracción significativa en el mercado e incorporar un número cada vez mayor de editores y creadores de contenido, demostrará sin lugar a dudas que el mayor desafío para la publicidad en línea ha estado al acecho dentro de nuestras computadoras todo el tiempo.
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