Un día me encontré con una revisión de YouTube del teléfono inteligente Samsung Galaxy Z Flip, creado en colaboración con Thom Browne. Honestamente, no entendí cuál es la esencia de este enfoque, aparte del aumento en el precio de un teléfono inteligente que ya no es muy económico. Samsung ha lanzado recientemente una versión del Z Fold 3 con un diseño de un famoso diseñador de moda: se ve muy bien, pero es obscenamente caro. Por cierto, esta no es de ninguna manera la primera colaboración entre un teléfono inteligente y una casa de moda en un intento por ocupar el nicho vacío de los dispositivos premium. Madurado pregunta legítima: ¿Por qué necesitamos estos teléfonos inteligentes por un dinero fabuloso? ¿Quién los compra? En general, ¿cuál es la esencia de las colaboraciones entre los fabricantes de teléfonos inteligentes y, por ejemplo, los diseñadores de moda?
¿Qué es la edición Samsung Galaxy Thom Browne?
Samsung ha estado colaborando con Tom Brown durante varios años, lanzando teléfonos inteligentes con un diseño inusual. Estas “colaboraciones” no son baratas: ¡tendrá que pagar tres mil quinientos dólares por la edición Z Fold 3 Thom Browne! Caro, pero hay una cosa: no solo obtendrá la caja habitual con un teléfono inteligente, sino un conjunto completo de dispositivos: el teléfono en sí, Galaxy Watch 4, Galaxy Buds 2, un conveniente lápiz óptico S Pen Pro, carga rápida de 25 W y incluso carga inalámbrica Trio. Da miedo pensar qué hacer con todos estos dispositivos. Bueno, por ejemplo, puedes dar algo. Bromas aparte, pero con un kit tan estilizado, lo más probable es que ni siquiera quieras usarlo; tal vez alguien lo compre para la colección y lo deje en el estante. Por un lado, parece que Samsung con tal colaboración quiere vender tantos dispositivos como sea posible para que no se queden en stock. Por otro lado, esta publicación no parece una forma rápida de ganar dinero con la empresa: los dispositivos están estilizados entre sí y se ven muy hermosos y armoniosos.
¿Por qué necesitamos tales colaboraciones?
La principal tarea de la colaboración de marca es venta empaquetada empresas de dos industrias diferentes. Al usar la marca de otra persona, puede aumentar las ventas y aumentar el valor y el interés para el cliente, y también le permite abrir nuevos mercados para sus productos. La clave del éxito de la colaboración radica en el hecho de que ambas marcas son famosas (o al menos una), con el fin de atraer la atención de las audiencias de cada uno, lo que ayudará en las ventas de ambos fabricantes. Si una de las marcas no es muy popular, la cooperación con una empresa popular será muy costosa y tendrá que asumir riesgos. Hay muchas fallas conocidas cuando la estrategia de marketing no funcionó; lea más sobre esto en nuestro Yandex Zen (y no olvide suscribirse).
¿Cómo se benefician los consumidores? En primer lugar, aprendemos que un teléfono inteligente que conocemos con un diseño familiar puede verse completamente diferente; casi nadie correrá a comprar esta versión, pero el hecho de que esto sea posible cambia la forma en que vemos las cosas comunes. Es casi lo mismo cuando compras una camiseta normal con el estampado de tu banda favorita: es lo mismo con los gadgets cuando sale el próximo éxito de taquilla. Probablemente hayas visto Oppo Reno 5 Marvel Edition, una versión genial para los fanáticos del MCU de superhéroes. Nuevamente, estos son dispositivos exclusivamente de nicho, no todos los comprarán.
Colaboraciones de smartphones con marcas
Hace unos 10 años, definitivamente vio teléfonos chinos divertidos que estaban decorados con logotipos de BMW o Ferrari. Hoy en día, estas baratijas son difíciles de encontrar, pero las colaboraciones oficiales están en demanda. Un ejemplo sorprendente es trabajo conjunto de Huawei y Porsche, que fue un gran intento de forjar el nicho de los teléfonos inteligentes premium que ha estado vacío desde la muerte de Vertu. De vez en cuando parpadea, por ejemplo, el dúo iPhone x Caviar, del que se pone la piel de gallina, ¿cómo es posible? ¿Para qué? También está el mismo Samsung x Thom Browne. Pero estas empresas no están presentes de forma permanente en este segmento. Huawei x Porsche hizo una buena carrera: resultó caro, genial y lujoso con las versiones Pro de los teléfonos inteligentes Mate. Un comprador que compra un teléfono inteligente de este tipo obtiene una versión exclusiva de materiales costosos con un relleno de alta gama, estilizado por los diseñadores de Porsche, y la compañía obtiene puntos por enfoque original al diseño del dispositivo.
Quién compra teléfonos inteligentes caros
Parece que estos teléfonos inteligentes los compran exclusivamente personas adineradas. Pero esto realmente no Entonces: eche un vistazo a cualquier multimillonario y vea que están usando versiones normales de teléfonos inteligentes. A veces puedes ver una foto de un hombre rico con un teléfono de botón normal, simplemente es más seguro. Otra cosa es que a las estrellas del mundo del espectáculo les puede gustar un dispositivo de este tipo; a menudo, las celebridades lo obtienen gratis como parte de la cooperación o para publicidad. Hay casos en los que estos teléfonos inteligentes se compraron para la colección, y qué más hacer con ellos, cuando se erige como un apartamento? Me parece que esta es una forma original de invertir dinero. ¿Cómo crees que? ¡Comparte tu opinión en nuestro chat de Telegram!
Las versiones caras de los teléfonos inteligentes tienen su propia audiencia de compradores y su propia atmósfera. Los chicos corrientes ni siquiera tienen dinero para la versión normal, pero un modelo hecho en colaboración con alguien no se trata de dinero, sino de estilo y autoexpresión. Es agradable ponerlo en la mesa de un restaurante o lucirlo en el trabajo. Y qué gran movimiento, en una era en la que todos los teléfonos inteligentes son similares entre sí.
