En los últimos años, los compradores se han confundido acerca de las diferentes marcas. Ya hay demasiadas empresas chinas, por lo que también logran crear sub-marcas, subsidiarias que difieren del fabricante principal. Es aún más interesante por qué los fabricantes chinos necesitan divisiones adicionales, si ya hay amplias líneas de sus dispositivos diseñados para diferentes consumidores. A menudo, las sub-marcas tienen tanto éxito que obtienen total libertad de acción e independencia de la empresa principal. Veamos en qué se diferencian los dispositivos de las sub-marcas de los de la empresa principal, cómo compiten las marcas por los compradores y ¿existen ejemplos fallidos de aparición de sub-marcas?
¿Qué es una submarca?
Una sub-marca es un producto nuevo que se promociona bajo una marca existente. Como regla general, está diseñado para el segmento de presupuesto y, al principio, su precio es atractivo para los compradores. Estas empresas se crean para llegar a más consumidores. A menudo se desempeñan no solo para estos fines, sino que también en el futuro comienzan a competir con los bienes de la empresa matriz. Una de las primeras marcas secundarias fue la marca Nubia de ZTE. La experiencia tuvo tanto éxito que, en el futuro, la empresa se centró en el desarrollo de estos teléfonos inteligentes en particular. Vertu está un poco fuera de moda: pocas personas recuerdan que esta empresa pertenecía a Nokia. Los teléfonos también estaban dirigidos a una audiencia muy adinerada y eran dispositivos de nicho que no estaban disponibles para todos.
Submarcas de Xiaomi
Al comienzo de su existencia, los teléfonos de Xiaomi eran muy económicos. En principio, todavía existen líneas presupuestarias. Pero la compañía creó tres sub-marcas, que eventualmente se convirtieron en compañías independientes que son difíciles de asociar con Xiaomi. Muchos compradores todavía están en un estado de estupor, dicen, qué elegir: ¿Redmi o Poco? Ambos teléfonos inteligentes son buenos y tienen un buen rendimiento. El mismo Poco ha sido durante mucho tiempo la marca principal, que generalmente se llama el “asesino insignia”. Y, por ejemplo, el tercer “hermano” Black Shark no participa en “guerras” internas, ya que está dirigido a una categoría de usuarios completamente diferente. Los jugadores han apreciado este teléfono inteligente por su excelente hardware que le permite jugar incluso los juegos más difíciles.
¿Qué sub-marcas tiene OPPO?
Es gracioso, pero OPPO es la más sub-marca junto con OnePlus, Realme y Vivo. La empresa principal es BBK Electronics. Debido al hecho de que la empresa matriz dio mucha libertad a sus “hijas”, vemos una variedad de dispositivos que no son similares entre sí no solo con sus teléfonos inteligentes (en la medida de lo posible, por supuesto), sino también en filosofía. Estos parientes también incluyen el teléfono inteligente para juegos IQOO, que compite con RogPhone y Black Shark.
En qué se diferencia Honor de Huawei
Honor es una submarca de Huawei que pertenece en su totalidad a la empresa matriz. La principal filosofía de estos teléfonos inteligentes era que solo se podían comprar online. La marca está dirigida a consumidores jóvenes, por lo que se promociona activamente en las redes sociales. Por cierto, las computadoras portátiles también se producen bajo la marca Honor. La principal diferencia entre las dos marcas en hardware, que se instala en los dispositivos, ya lo hemos escrito en nuestro canal en Yandex.Zen. De lo contrario, es difícil distinguirlos, especialmente externamente.
Por qué se necesitan submarcas
El mercado de los teléfonos inteligentes está sobresaturado con una amplia variedad de dispositivos. Si hace 3-4 años se estaba desarrollando activamente, ahora se está estancando activamente. Las sub-marcas le permiten no solo ganar dinero, sino también agitar un poco el mercado. Lo más interesante de esta historia es que la empresa principal diferencia sus marcas para que no haya asociación entre ellas. La sub-marca permite no solo cubrir el mercado, sino también implementar planes y vistas no estándar en dispositivos o pasar a un segmento de precios diferente sin la participación de la marca principal. Ayuda a traer algo nuevo a la industria, destacarse en el mercado y probar nuevos productos, características y precios.
Por qué fallan las submarcas
Este enfoque no siempre da un resultado positivo. Pero para las empresas, esta es una gran experiencia que les ayuda a desarrollarse en el futuro. Por ejemplo, Lenovo, que posee la marca Motorola, aún no se ha beneficiado de estos dispositivos. A diferencia de Nokia, no hubo un resurgimiento de marca más o menos exitoso. Básicamente, en 2021 es difícil imaginar la imagen de un consumidor que elige los teléfonos inteligentes de Motorola. La marca aún vive reviviendo teléfonos antiguos, dándoles un nuevo aspecto. Es difícil calificar de exitoso este enfoque, pero, sin embargo, Motorola a menudo parpadea en el espacio de la información, lo que ya puede considerarse un éxito. ¿Qué opina de los teléfonos inteligentes Motorola modernos? Cuéntanos tus impresiones en nuestro chat de Telegram.
Por qué no hay marcas secundarias de Samsung y Apple
Este modelo es adecuado para empresas en desarrollo activo que están ganando una base de consumidores debido a la relación entre un precio aceptable y un llenado decente. ¿Te imaginas si Apple tuviera una submarca? Esto nunca sucederá. Tales tops no necesitan esto, porque tienen un enfoque diferente para las empresas y los consumidores, no sufrirán si el teléfono inteligente no es el más exitoso. Por la misma razón, Apple puede dejar de lanzar iPhones anualmente de forma segura. Samsung no tiene esa opción, pero tiene un buen ejemplo de cómo la compañía se recuperó del explosivo Galaxy Note 7.
Las sub-marcas son geniales. No solo ponen el mercado en movimiento, sino que también nos dan libertad de elección, que no siempre es suficiente. Por el momento, este enfoque puede considerarse exitoso, pero el tiempo dirá qué sucederá a continuación.
