Imagínense, el año pasado Huawei superó a Apple en ventas globales de teléfonos inteligentes. Y ello a pesar de que la empresa funcionó con normalidad solo seis meses, tras lo cual se impusieron sanciones a la empresa china. Incluso sin los servicios de Google y el apoyo de otras empresas de Estados Unidos, Huawei más o menos gravó. A esto se le puede llamar el margen de seguridad de la empresa, las hábiles acciones de la dirección durante la crisis o el apoyo de la población china. Por lo general, respalda a su propia gente. Pero ahora parece que Huawei tiene problemas realmente serios y este año puede ser mucho más difícil para ellos que el anterior. Especialmente en el contexto de lo que está sucediendo en el mundo ahora. ¿Qué debería hacer ahora la empresa china?
Huawei que podría
Si doy prioridad a las razones anteriores para mantener a Huawei a flote, las priorizaría de la siguiente manera.
En primer lugar, pondría las acciones competentes de la gerencia, que pudo asegurarse de que los compradores que están lejos de las noticias de tecnología ni siquiera noten el cambio. Para ello, se empezó a estimular la demanda de modelos lanzados antes de la imposición de sanciones. Los descuentos, promociones y regalos han atraído a los clientes que compraron estos dispositivos y podrán usarlos hasta que se rompan. Nadie puede quitarles Google.
También se adoptó un enfoque para volver a lanzar los viejos modelos insignia. El desarrollo de la tecnología en el mundo de los teléfonos inteligentes no es tan rápido. Puede volver a lanzar la versión Lite del buque insignia en un nuevo estuche y con un nuevo nombre, y los compradores lo percibirán como uno nuevo. Como resultado, obtienen un buen teléfono inteligente por poco dinero y la empresa sigue funcionando.
En segundo lugar, pondría el apoyo de la población china y un pequeño gobierno. Los chinos siempre están dispuestos a apoyar a su propia gente. Además, los servicios de Google no funcionan en China de todos modos. Al final, no perdieron nada, pero por solidaridad compraron smartphones Huawei (a veces con descuentos). Cabe señalar, buenos teléfonos inteligentes.
Incluso hay cifras correspondientes. El año pasado, Huawei aumentó sus ventas nacionales en un 66 por ciento. Esto le permitió ocupar un fantástico 42 por ciento del mercado nacional. Teniendo en cuenta que también hay Xiaomi, ZTE, ASUS, OPPO, VIVO, OnePlus y otras marcas menos importantes en China, esto es impresionante. Ni siquiera hablo de marcas extranjeras como Apple y Samsung.
Todo es el primero de su tipo. El primero del mundo también fue el teléfono inteligente Android. ¿Quién lo creó y por qué tiene serios problemas ahora?
Bueno, en tercer lugar pondría el margen de seguridad de la empresa y una gran cantidad de teléfonos inteligentes que se vendieron en la primera mitad del año y también crearon una reserva para el liderazgo a fin de año.
¿Cuántos teléfonos inteligentes vende Huawei?
Según Forbes, la empresa china no solo está recortando suministros al mundo, sino que lo está haciendo muy rápidamente.
Si observa el gráfico de arriba, una tendencia desagradable es claramente visible. En febrero, Huawei envió un 55 por ciento menos de teléfonos inteligentes al mercado internacional que yo en enero. Solo 5,5 millones de unidades frente a 12,2 millones de unidades. En cinco meses, la caída será aún más deprimente.
Como resultado, otro actor importante en el mercado chino, Xiaomi, se aprovechó de la situación y no quiere perder la oportunidad de poner a un Huawei debilitado sobre su hombro. Antes de eso, a la compañía de Lei Jun le resultó difícil competir con Huawei, pero bajo las condiciones de las sanciones, apareció una oportunidad. Como resultado, en febrero de este año, Xiaomi vendió más teléfonos inteligentes en el mercado global por primera vez en su historia que Huawei.
Antes de eso, Xiaomi era fuerte en el segmento de bajo costo. Huawei también estuvo representado en él, pero los competidores podrían imponer una pelea. Entre los buques insignia, incluso con precios más bajos, Xiaomi tenía pocas posibilidades. Ahora han decidido atacar este segmento y derribar a Huawei del trono. En el mejor de los casos, Huawei tenía hasta el 80 por ciento del mercado chino de dispositivos de alta gama. Los tiempos pueden cambiar ahora. Para esto, Lei Jun incluso declaró que la compañía está tratando de reducir los precios de los buques insignia de Xiaomi tanto como sea posible.
OPPO también puede imponer competencia a Huawei. Junto con Xiaomi, esta compañía también produce teléfonos inteligentes de alta gama que ya se han ganado un cierto grado de confianza del usuario y también pueden chocar con los codos en el segmento superior con modelos como OPPO Find X 2 y la próxima generación de OPPO Reno.
Huawei y el coronavirus
Además de la lucha competitiva, el coronavirus, que se ha convertido en el tema de las principales noticias de los últimos meses, también tiene una gran influencia en Huawei. Por un lado, la conexión parece inverosímil, pero es más que tangible.
El hecho es que los compradores no están a la altura de las últimas novedades en electrónica. Todo el mundo busca productos básicos, se preocupa por su salud y sufre el deterioro de la situación económica en el mundo. Como resultado, todo el mercado mundial de teléfonos inteligentes está cayendo, pero Huawei sufre esto más que otros.
Si antes de eso en el mercado interno de China, los compradores estaban dispuestos a apoyar al fabricante, ahora están menos dispuestos a hacerlo. Debido a esto, el “refugio seguro para Huawei” ya no puede proporcionar a la empresa un alto nivel de ventas globales promedio. Teniendo en cuenta que la empresa “viajó” en muchos aspectos a este mercado, la caída realmente nos golpea en Huawei.
¿Qué le espera al mercado de los teléfonos inteligentes?
Se pronostica que las ventas de todos los teléfonos inteligentes en China en el primer trimestre caerán en aproximadamente un 50 por ciento con respecto al mismo período del año pasado, predicen los analistas Canalys y Strategy Analytics. Según los resultados de todo el año, se pronostica una caída del 30 por ciento.
No hay una posición oficial de Huawei al respecto, pero según las filtraciones, la compañía predice una caída en las ventas de teléfonos inteligentes en el mercado global a un nivel del 20 por ciento para fin de año. Si esto sucede, entonces, por primera vez desde 2017, la compañía venderá menos de 200 millones de dispositivos en todo el mundo.
¿Qué opina del hecho de que las tres principales ventas de teléfonos inteligentes sufrirán cambios? Comparte tu opinión en nuestro chat de Telegram.
Quizás el Huawei P40 pueda salvar la situación si resulta tener éxito, pero aún no lo sabemos. Se nos mostrará muy pronto, pero no debe esperar que se convierta en un éxito de ventas, porque también estará aislado de los servicios de Google. Hoy Ivan Kuznetsov ya se ha pronunciado sobre el tema de una nueva forma de bloquear los servicios de Google para Huawei.
Resulta que la suerte de Huawei dependerá de la rapidez con la que pueda adaptar su tienda de aplicaciones. Si pueden llenarlo con todo lo que necesitan, lo que el 90 por ciento de los usuarios disfrutan, pueden hacerlo. Mientras tanto, solo queda esperar y esperar que la empresa tenga suficientes reservas para resistir estos constantes golpes del destino. Después de todo, incluso si no le gustan sus teléfonos inteligentes, como mínimo, estimulan a los competidores a desarrollar y reducir los precios.
