Según datos de eMarketer, aproximadamente 28,2 millones de usuarios escucharán los podcasts de Spotify por mes en 2021, mientras que los Podcasts de Apple pueden contar con 28 millones de usuarios mensuales.
Los inversores invirtieron cientos de millones de dólares en el ambicioso objetivo de Spotify de dominar la industria de los podcasts. Spotify invirtió ese dinero en la adquisición de nuevas empresas de podcasts, consiguiendo ofertas exclusivas con podcasts populares, mejorando su plataforma y, sobre todo, reuniendo música y podcasts bajo un mismo paraguas.
Hasta ahora, los inversores de Spotify no han obtenido beneficios. Sin embargo, parece que la compañía está lista para un capricho ya que la marea está cambiando a favor de Spotify. Todas esas grandes inversiones comenzaron a dar sus frutos ya que Spotify está en camino de superar a los Podcasts de Apple por primera vez.
Para llegar a esta posición, Spotify creció a un ritmo sin precedentes en los últimos años. Sin embargo, este año es un cambio de juego para Spotify, ya que se espera que experimente un crecimiento del 41,3%.
Apple Podcasts fue la plataforma número uno para escuchar podcasts durante muchos años. Al igual que Spotify, también eran plenamente conscientes de la expansión de la industria de los podcasts. Pero no pudieron mantenerse al día con el alcance de las inversiones en innovaciones y contenido de Spotify. Las herramientas de monetización y el alojamiento propietario de Spotify atrajeron aún más a los creadores de podcasts a trasladarse a su plataforma.
Las malas noticias para Apple Podcasts no se detienen ahí, ya que los analistas de eMarketer predicen que la tendencia probablemente continuará durante los próximos dos años. Predicen que la brecha entre Spotify y Apple solo se ampliará. Esperan que Spotify llegue a 33,1 millones de oyentes mensuales para 2022 y 37,5 millones de oyentes por mes para 2023. Por otro lado, se espera que Apple Podcast tenga 28,5 millones de oyentes mensuales para 2022, mientras que en 2023 agregará solo 300.000 nuevos oyentes mensuales. Esto significa que podrán contar con solo 28,8 millones de oyentes de podcasts mensuales.
Los inversores y las empresas están invirtiendo millones en la industria de los podcasts, principalmente a través de los dos jugadores más destacados, Apple Podcasts y Spotify, debido a su expansión masiva. Según la predicción de los analistas, habrá 117,8 millones de oyentes de podcasts a finales de año. Eso es casi el doble en comparación con 2020.
Además, los oyentes de podcasts representarán la mayor cantidad de oyentes de audio digital en 2021 (53,9%), mientras que en 2024 alcanzarán el 60,9%. En consecuencia, las empresas gastarán 1.280 millones de dólares en publicidad de podcasts en 2021. Este es el primer año en el que se gastarán más de 1.000 millones de dólares en publicidad de podcasts.
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