No sé ustedes, pero siempre me avergonzó que Pavel Durov todavía no haya monetizado Telegram, al menos oficialmente. Según él, gasta decenas de millones de dólares de ahorros personales cada mes para asegurar el funcionamiento del servicio y al mismo tiempo no recibe ningún retorno del mismo. Suena extraño por decir lo menos. Después de todo, lo que hace contradice el concepto mismo de un negocio, que debe ser rentable y no solo traer pérdidas. El argumento de que Durov es un emprendedor en sí mismo, que no tiene miedo de jugar a largo plazo, ni siquiera funciona aquí, porque Telegram simplemente no tiene inversores externos. Pero parece que pronto el mensajero se convertirá en un verdadero negocio. No menos gracias a nosotros.
A fines del año pasado, Durov anunció planes para monetizar Telegram. La publicidad será una de las formas. Para ello, se decidió organizar su propia red publicitaria y agregar una serie de herramientas al mensajero para la colocación orgánica de anuncios. Es lógico que la minuciosidad con la que Telegram abordó el tema de la monetización no pudiera sino asustar a los usuarios. Muchos de ellos decidieron que ahora se les esparcirá publicidad desde cualquier sección del mensajero, lo que, con el tiempo, corre el riesgo de convertirse en una plataforma de publicidad continua. Pero Pavel Durov se apresuró a calmar a todos.
Publicidad de Telegram
En primer lugar, no habrá anuncios en los chats. Los usuarios que confían en Telegram como una herramienta de mensajería en lugar de una red social nunca verán anuncios, escribió Pavel Durov. Según él, los chats privados y grupales estarán libres de publicidad. Solo estará disponible en los canales principales.
En segundo lugar, Telegram no recopilará datos de los usuarios para la segmentación de anuncios. Este enfoque es muy similar al de Apple, que desde este año ha prohibido a los desarrolladores recopilar datos de los usuarios sin su conocimiento para generar anuncios relevantes. Así, aclaró Durov, toda la publicidad que aparecerá en los canales será contextual, basada en el tema del canal.
En tercer lugar, no habrá más publicidad en Telegram en la forma en que existe ahora. Muchos propietarios de canales ya están monetizando su trabajo vendiendo anuncios nativos en sus publicaciones. Según Durov, esto no permite a los usuarios distinguir los pensamientos del autor de la publicidad. Por lo tanto, aparecerán en Telegram una serie de herramientas para la publicación de anuncios, que se marcarán en consecuencia, no permitiendo que se confunda con otra cosa.
Cómo cambiará Telegram
Nuestro objetivo final es crear una nueva clase de creadores de contenido que tengan independencia financiera y la capacidad de elegir una estrategia para interactuar con la audiencia. Las redes sociales tradicionales han explotado a los usuarios y a los autores de contenido durante demasiado tiempo, recopilando grandes cantidades de datos y utilizándolos en sus esquemas de manipulación. Telegram quiere cambiar esto, – escribió Durov en su canal.
Para ser honesto, el enfoque de Durov puede ser casi una referencia. A pesar de sus puntos de vista libertarios, quiere hacer de Telegram una plataforma que sea conveniente para todos. Por un lado, si los usuarios que solo buscan comunicación no quieren ver anuncios, no los verán. Solo necesita permanecer dentro de los chats privados y grupales. Y aquellos que quieran ganar dinero en Telegram promocionando su contenido podrán hacerlo colocando anuncios pagados en sus canales. Este es un enfoque muy robusto y versátil.
