Si los principales asistentes virtuales siguen siendo los de los grandes nombres de la tecnología (Amazon, Google y Apple), cada vez son más las empresas que intentan ofrecer su propia visión de esta tecnología, como algunos fabricantes de automóviles, y próximamente Sonos. Después de una encuesta en agosto pasado refiriéndose a la llegada del comando Hey Sonos, Ahora es el turno del logo (parecido a una mezcla entre los de Alexa y Dreamcast, desenterrado dentro de la aplicación para un usuario de Reddit) que se publicará en la red.. También nos enteramos de que el asistente de Sonos funcionará en paralelo con Alexa, pero no el Asistente de Google (Sonos está en una batalla legal con la firma de Mountain View, acusando a esta última de haberse apropiado de su tecnología).
