Los influencers en India tendrán que etiquetar específicamente el contenido por el que se les paga, de acuerdo con las nuevas regulaciones del Consejo de Normas de Publicidad de India (ASCI). El organismo de autorregulación de la industria dijo que los influencers deberán etiquetar e identificar el contenido pago como publicidad y no se les permitirá ejecutarlos simplemente como contenido. “La mayor parte de las nuevas reglas es decirles a los consumidores que están viendo un anuncio y no contenido. Esa divulgación tiene que estar en una posición destacada ”, dijo Manisha Kapoor, secretaria general de ASCI. Las nuevas reglas de la industria tienen como objetivo abordar las cuestiones emergentes en torno a la industria del marketing de influencers en la India.
De acuerdo con las reglas, el “etiquetado prominente” implicará que las etiquetas se coloquen de manera que sean fácilmente visibles en todos los tipos de dispositivos: teléfonos inteligentes, tabletas y computadoras portátiles. También deberán ser fácilmente visibles en plataformas, sitios web y aplicaciones. El organismo de la industria también especificó canales separados, como Twitter, Instagram y YouTube, que se regirán por estas nuevas reglas. Dijo que las divulgaciones serán necesarias en todos los tipos de contenido, incluidos video, imágenes y audio. Para el contenido basado en audio, se requerirá que dichas divulgaciones se establezcan al comienzo y al cierre de la grabación.
Además, el código también pide a los influencers que limiten al usuario de filtros. Por ejemplo, si un influencer está promocionando una marca de champú, no debería aplicar filtros a las imágenes para que el cabello de los sujetos luzca más brillante. Esto tiene como objetivo hacer que las afirmaciones de las personas influyentes sean verdaderas y honestas, dijo Subhash Kamath, presidente de la ASCI.
La ASCI ha estado trabajando en este borrador de reglas durante un tiempo y ha colaborado con las partes interesadas, incluidos los influyentes de las redes sociales y digitales para elaborar las nuevas reglas. Por el momento, las reglas estarán abiertas para discusión pública y sugerencias hasta el 8 de marzo y sus pautas finales se anunciarán el 31 de marzo, y se implementarán para todas las publicaciones promocionales a partir del 15 de abril de este año.
El código también requiere que las personas influyentes realicen la debida diligencia de las afirmaciones técnicas y de rendimiento que hacen sobre un producto. Esto significa que se deberán probar afirmaciones como que algo es “2 veces más rápido” o “2 veces mejor” o comentarios sobre la duración de un producto, etc. Esto se hará a través de la correspondencia con los anunciantes o propietarios de marcas, para encontrar fundamento científico para tales afirmaciones.
Dicho esto, no está claro cómo se harán cumplir estas reglas y qué tipo de sanciones pueden acumular las personas influyentes por no cumplirlas.
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