Los “8 mil millones de visitas diarias” de Facebook Video no significan nada

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En comparación con los servicios de video de YouTube y Snapchat, Facebook Video parece estar ganando más tracción desde su primer lanzamiento. Pero eso solo puede tener sentido si las vistas de las que se jacta Facebook se registraron al menos 30 segundos por usuario. El hecho es que la mayoría de las vistas de video solo cuentan tres segundos en promedio por usuario.

¿Qué pueden sacar las discográficas, los artistas y los anunciantes? Relativamente nada.

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Facebook se jactó la semana pasada de cómo su incipiente servicio de video ya ha logrado 8 mil millones de visitas en solo unas pocas semanas. Snapchat, por otro lado, ha obtenido 6 mil millones de reproducciones diarias de videos.

En el caso de las estadísticas de vistas de Facebook, los datos analíticos revelan que aquellos que vieron las vistas de Facebook solo vieron el clip durante tres segundos, y eso es sin el sonido en realidad. Esto sigue a la nueva función de video de Facebook que reproduce automáticamente videos en el servicio de noticias una vez que un usuario se desplaza hacia abajo en la página. Eso significa que no es decisión del usuario ver un videoclip en Facebook, sino que es solo una función automática. Es más como Facebook empujando los videos en la garganta de todos.

Y está el compromiso pobre más la ausencia de audio. La función de reproducción automática no es un testimonio de la voluntad de los usuarios de ver los videos. Si intenta ver sus análisis de video de Facebook, se sorprenderá al ver que solo algunos de los que realmente vieron su video por su propia decisión. Por el contrario, YouTube cuenta una sola vista después de que un usuario ve un video durante al menos 30 segundos.

Por ejemplo, si ve más de 10,000 vistas de su video subido recientemente en Facebook, puede descubrir al echar un vistazo a sus estadísticas que solo varios cientos de espectadores realmente vieron el clip completo o pasaron la marca de 30 segundos. Esto no hace justicia a la tarifa de publicidad que paga a Facebook, mientras que en YouTube es gratis.

Comparemos esto con Snapchat. No hay reproducción automática en la plataforma, lo que significa que los usuarios deben hacer clic manualmente en un video para reproducirlo. Esto lo convierte en un recuento válido de visitas, a diferencia de los videos de Facebook. Allí hay una gran participación de los usuarios.

Todas estas pruebas lo obligarán a no cambiar YouTube por videos de Facebook, aunque solo sea para retener sus estadísticas de visualización, si no aumentarlas. Una forma de aumentar su audiencia es publicar un breve avance de su video en Facebook e incluir un enlace a la longitud completa en YouTube.

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