LiveWire (Harley-Davidson), una startup de Silicon Valley

Ilustración: LiveWire (Harley-Davidson), una startup de Silicon Valley

Si miras Long Way Up en AppleTV +, obviamente sabes la LiveWire, motocicleta 100% eléctrica de la estadounidense Harley-Davidson. Finalmente, el grupo decidió convertirla en una marca de pleno derecho con su propio logo y próximamente 5 nuevos modelos en el catálogo, que se dará a conocer el 8 de julio. Esta estrategia recuerda a la gama ID o Mercedes EQ de Volkswagen, aunque el escudo permanecerá en la carrocería de nuestras dos marcas alemanas, donde Harley apunta más a su propia emancipación, con una posible red de distribución independiente. Aún más interesante, LiveWire tendrá parte de su sede en Silicon Valley, junto a Tesla, Apple y Rivian, que también cuenta con centros de investigación en California. Lo que está en juego para Harley-Davidson es sobre todo rejuvenecer a sus clientes con estos modelos, una tarea que promete ser complicada dados los precios -LiveWire se vende a € 33,900 en Francia, prácticamente el precio de un Tesla de nivel de entrada.

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