Hace una semana, Tomasz prestó atención a un tema que fue ampliamente discutido en la industria: Lenovo, el mayor fabricante de computadoras del mundo, anunció que había vendido más teléfonos inteligentes que PC. De esto se han extraído varias conclusiones: algunas han sacado a relucir el tema de la era post-PC y la codicia …
Hace una semana, Tomasz prestó atención a un tema que fue ampliamente discutido en la industria: Lenovo, el mayor fabricante de computadoras del mundo, anunció que había vendido más teléfonos inteligentes que PC. De esto se sacaron varias conclusiones: algunos volvieron a sacar el tema de la era post PC y se atragantaron con las noticias, otros lo abordaron de manera racional y explicaron las propiedades de ambos segmentos, y también hubo quienes alentaron una mirada más profunda. en el informe del productor chino. ¿Qué puedes encontrar en él?
Probablemente valga la pena comenzar con los resultados básicos: ingresos y ganancias. En ambos casos, Lenovo tiene algo de lo que presumir: en el segundo trimestre de 2014, los ingresos de la empresa ascendieron a 10.400 millones de dólares. En términos anuales, esto significa un aumento significativo (varios por ciento). Los cambios para mejorar también son visibles en el campo de las ganancias: en comparación con el mismo período en 2013, aumentó en más del 20% y ascendió a USD 214 millones. Estos resultados no son impresionantes en comparación con los resultados registrados por Apple o Samsung, pero puede señalar a un gran grupo de otros gigantes que sueñan con ganar tanto como Lenovo. Los chinos no contribuyen al negocio y esto es un gran éxito en la realidad actual.
Las mayores emociones en el informe publicado recientemente fueron, por supuesto, causadas por los datos sobre la cantidad de teléfonos inteligentes y computadoras vendidos en el trimestre anterior. Hubo más de los primeros, por lo que algunos concluyeron que esta es la confirmación final de la tesis de que vivimos en la era post-PC: dado que el mayor fabricante de computadoras del mundo ha llegado a esto, el asunto parece claro. Sin embargo, basta con seguir un poco las cifras para cambiar de opinión. O al menos no centrarse únicamente en una cara de la moneda.
En términos cuantitativos, el último trimestre, Lenovo entregó más teléfonos inteligentes al mercado que computadoras, pero los ingresos por la venta de dispositivos móviles (no solo teléfonos inteligentes, sino también tabletas) ascendieron a 1.600 millones de dólares. Eso es solo el 15% de los ingresos totales de la empresa durante este período. Por supuesto, debe mencionarse que la participación de este segmento en los ingresos totales está creciendo y los productos ultramóviles están desempeñando un papel cada vez más importante en el negocio de Lenovo, pero sigue siendo un papel secundario.
Casi la mitad de los ingresos de la corporación china (49%) provienen de la venta de computadoras portátiles. La corporación ya controla 1/5 de este mercado y no hay señales de que planee desacelerar o limitar la expansión en el futuro cercano, incluso parece que pueden continuar mejorando sus resultados. En China, el fabricante controla más de 1/3 del mercado de PC, en Europa, EE. UU. O Medio Oriente, los resultados son peores, lo que puede movilizar a la corporación para aumentar la competencia con la competencia. En los trimestres anteriores, los efectos de estas acciones se notaron (Lenovo está ganando fuerza en Occidente), y como se dijo A, es hora de decir B.
También debe tenerse en cuenta que en la estructura de ingresos, justo detrás de las computadoras portátiles, no encontraremos equipos móviles, el segundo lugar pertenece a las computadoras de escritorio. El negocio que muchos consideran arcaico fue responsable de casi el 30% de los ingresos de Lenovo ($ 3 mil millones) en el trimestre anterior. Cuando todo el sector de las computadoras de escritorio creció menos del 2.5% (en comparación con el mismo período en 2013), Lenovo registró un aumento de más del 12% en las ventas. El gigante chino controla el 17,5% de este mercado y, como en el caso de los portátiles, no se va a conformar con ello.
¿Los datos citados prueban que los teléfonos inteligentes y, en general, los equipos ultramóviles, juegan y jugarán un papel marginal en el negocio de Lenovo? No. La corporación ha estado enfatizando durante algún tiempo que los tiempos están cambiando, y también el mercado, y el fabricante chino no va a mirarlo con las manos juntas. En este caso, no se trata de encantar la realidad y convencer de que las PC aún dominan el mercado; la propia empresa habla de la era de PC Plus porque puede ver lo que está sucediendo. Ve y reacciona.
Lenovo es cada vez más audaz en el segmento de las tabletas, ocupa el tercer lugar, lejos del segundo Samsung, pero fortalecerse en el podio será un gran éxito. El aumento de las ventas de teléfonos inteligentes es satisfactorio (casi un 40% anual), pero no basta con pensar en atacar las primeras posiciones de este negocio. Sobre todo porque otras empresas tienen planes similares y están haciendo mucho para lograr su objetivo. En este punto, es suficiente recordar el mercado chino y la batalla en curso por la posición de liderazgo allí: hasta hace poco, las corporaciones de Lenovo y Samsung lucharon por la corona, ahora parece muy probable que Xiaomi las reconcilie.
El gigante del Reino Medio no puede centrarse únicamente en el mercado local, porque aunque es extremadamente absorbente, no asegurará la posición de líder mundial, es hora de salir de su propio patio trasero con un paso decisivo y repetir el proceso que se ha implementado con éxito en el mercado informático en los últimos años. De hecho, ya lo estamos viendo. Lenovo tiene la intención no solo de luchar por mejores ventas de sus teléfonos inteligentes, sino también de llegar a nuestros hogares por la puerta trasera, por ejemplo, con la ayuda de Motorola.
Recientemente se volvió más tranquilo sobre el productor estadounidense, pero fue el silencio antes de la tormenta. Por tormenta me refiero a información sobre los resultados de ventas de Motorola Mobility. Resultó que el productor los puso en serio. En el trimestre anterior, la compañía entregó 8,6 millones de teléfonos inteligentes al mercado; en comparación con el mismo período de 2013, esto representa un aumento del 100%. Este resultado no se puede ignorar. Sobre todo porque hay posibilidades de nuevos aumentos.
Parece muy probable que Google le haya hecho a Lenovo un regalo realmente exitoso vendiéndoles Motorola. Y no se trata solo de revender la empresa por dinero significativo: los estadounidenses reestructuraron la empresa, hicieron recortes dolorosos y la pusieron en orden. Sin embargo, lo más importante es que crearon la línea Moto, que fue bien recibida en el mercado; fue gracias a ella que Motorola registró un aumento en las ventas. Una serie de teléfonos baratos, pero al mismo tiempo refinados y eficientes, arrojaron nueva luz sobre este sector y mostraron un camino de desarrollo diferente. Continuar con este proyecto parece muy recomendable y Lenovo puede lograr mucho en este negocio con su ayuda.
La adquisición de Motorola a largo plazo debería generar ahorros: la compañía china prácticamente no existe en el mercado estadounidense de teléfonos inteligentes, sus ventas en Europa no lo hacen caer de rodillas. Si un fabricante quisiera abrirse paso en estas regiones con productos con su propio logotipo, probablemente gastaría más de lo que pagaron por Motorola (les recuerdo que esta transacción aún no se ha cerrado; la adquisición total debería tener lugar a finales de este año), y los efectos de estas acciones no estarían seguros. Con Motorola, la situación tampoco es cien por ciento clara y no se puede anunciar el éxito, pero los chinos ya han demostrado en el pasado (asumiendo el control del departamento de informática de IBM) que no pueden gastar dinero sin una reflexión seria y un plan adecuado. Supongo que lo confirmarán esta vez.
¿Que sigue? Probablemente desarrollo sustentable: sin subestimar el mercado móvil, pero también sin arrojar repentinamente toda la capacidad de procesamiento de la corporación a esta línea (vale recordar que Lenovo está en proceso de apoderarse de otra sucursal de IBM y tiene la intención de dedicar mucha atención a el segmento empresarial). Tienen varios miles de millones de dólares en sus cuentas, por lo que no habrá escasez de fondos para la implementación de proyectos, los planes para el futuro son bastante ambiciosos, lo que significa que los chinos acelerarán aún más el ritmo. Por lo tanto, espero informes trimestrales cada vez mejores.
Arte del título: shop.lenovo.com
