Cuando Apple lanzó iOS 14.5, una característica que se incluyó fue la transparencia de seguimiento de aplicaciones. Básicamente, esto les dio a los usuarios más control sobre cómo las aplicaciones usaban (y tenían acceso a) sus datos. Ahora, estamos empezando a ver el costo real asociado con este cambio.
Según un nuevo informe de Financial Times y de los datos proporcionados por Lotame, una empresa de tecnología publicitaria, Snap, Facebook, Twitter y YouTube perdió casi $ 10 mil millones en ingresos por publicidad combinados debido al cambio de política de Apple en el tercer y cuarto trimestre de 2021.
Algunos fueron golpeados con más fuerza que otros. Snap, por ejemplo, se basa en dispositivos móviles, por lo que los ingresos se basan casi en su totalidad en el uso de teléfonos inteligentes. Facebook (Meta) también se vio muy afectado, pero parte de eso se debe a que es mucho más grande que algo como Snapchat.
Imagen: Financial Times / Lotame
YouTube y Twitter obtuvieron mejores resultados, pero aún se vieron afectados por estos cambios implementados por Apple. Algo de eso proviene de cómo y dónde los usuarios usan las plataformas, pero también se debe en parte a cómo estas empresas se dirigen a los usuarios para empezar.
También es posible que algunas de estas estadísticas sean estimaciones conservadoras. Un consultor de tecnología publicitaria, Eric Seufert, le dijo a FT que solo Facebook podría haber sufrido una pérdida de más de $ 8 mil millones en ingresos en el tercer y cuarto trimestres.
Mientras tanto, a medida que las empresas buscan adaptarse y los anunciantes inyectan dinero en otras vías como TikTok, Apple está subiendo. La compañía ha visto su propia rama de publicidad casi triplicar su participación de mercado.
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