Cuando Apple introdujo Transparencia de seguimiento de aplicaciones con el lanzamiento de iOS 14.5, todos nos quedamos preguntándonos cuántas personas realmente permitirían que los anunciantes los rastrearan, si tuvieran la opción.
Bueno, ahora un nuevo informe en Bloomberg, de la rama de análisis de aplicaciones móviles, dice que los usuarios de iPhone están optando por rastrear solo el 25 por ciento del tiempo.
Ay. Si es un anunciante y pierde el 75 por ciento de su capacidad de seguimiento, su capacidad para vender espacio publicitario se desploma. Facebook es uno de los anunciantes de Internet más grandes y está siendo golpeado por la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones.
El gigante de Internet no puede ver cuántas ventas están haciendo los clientes, lo que afecta su capacidad para ver si las campañas publicitarias están funcionando. Sin embargo, eso es solo la superficie, ya que Facebook tampoco puede profundizar de manera confiable en los datos de los clientes.
Como la mayoría de los anunciantes, utiliza historiales de compra para comprender los mercados de clientes. Los datos que lo permiten ahora se han ido debido a la actualización de Apple, lo que ha significado que Facebook ya no comparte información de ventas detallada para ciertos grupos demográficos.
Todavía es demasiado pronto para saber si esta cantidad reducida de datos de seguimiento seguirá afectando la eficiencia de los anunciantes.
Los datos de Branch muestran que aproximadamente el 75 por ciento de los usuarios de iPhone tienen iOS 14.5 o posterior, así que tenga acceso a la función de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple. La función ha disminuido una caída promedio del 15 al 20 por ciento en los ingresos por publicidad de iOS, y algunos anunciantes experimentaron una caída asombrosa del 30 al 40 por ciento.
Los anunciantes ahora se esfuerzan por crear nuevas herramientas para rastrear a los usuarios, incluidas funciones para compensar la pérdida de rastreo, incluido el uso de datos almacenados en el dispositivo del usuario para venderles publicidad.
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