Las agencias de publicidad móvil forman una alianza para prepararse para los cambios de privacidad de Apple iOS

Facebook Apple iOS 14 privacy changes Newspaper Ads

Un grupo de empresas de publicidad móvil se ha unido para formar la Post-IDFA Alliance, una asociación diseñada para ayudar a los especialistas en marketing y a los desarrolladores de aplicaciones a adaptarse a los planes de privacidad de iOS de Apple. Esto consta de seis agencias, incluidas Liftoff, Fyber, Chartboost, Singular, InMobi y Vungle, todas las cuales se verán afectadas por los cambios de Transparencia de seguimiento de aplicaciones en la próxima actualización de iOS 14.5.

IDFA, una abreviatura de Identificador para anunciantes, es un identificador de dispositivo único, aleatorio y reiniciable asignado al dispositivo iOS de un usuario. Los anunciantes confían en esto para rastrear e identificar a un usuario (sin revelar información personal) con el fin de ofrecer publicidad personalizada según su comportamiento, así como las interacciones con ciertos activadores de eventos en la aplicación.

Como se informó anteriormente, Apple brindará a los usuarios de iPhone la capacidad y la opción de permitir o bloquear el seguimiento de IDFA en la próxima actualización de iOS 14.5, que ya está disponible a través de su versión beta. Los usuarios podrán deshabilitar IDFA aplicación por aplicación, donde se requiere que cada aplicación en la plataforma solicite a los usuarios que soliciten su permiso para el seguimiento.

Aviso de privacidad de Facebook de Apple iOS 14

Las empresas publicitarias predicen que la mayoría de los usuarios optarán por no participar, lo que tendrá un gran impacto en la publicidad móvil, al menos para los dispositivos iOS. Este cambio significativo en el seguimiento de anuncios también causó el revuelo continuo entre Apple y el gigante de las redes sociales Facebook, que vio a ambas partes intercambiar golpes a través de varios medios, a menudo públicamente.

Como resultado, Post-IDFA Alliance tiene como objetivo ayudar a los anunciantes y desarrolladores brindándoles sugerencias y mejores prácticas. Esto aseguraría que los anuncios efectivos se coloquen frente a los clientes relevantes y que la efectividad de esos anuncios aún se pueda medir una vez que se implementen los cambios de iOS.

Anunciantes móviles después de la Alianza IDFA Apple iOS 14.5 Cambios de privacidad

Según el director ejecutivo de Liftoff, Mark Ellis, el grupo planea ofrecerlos a través de videos, seminarios web y otros materiales para ayudar a los mencionados a comprender cómo usar los datos de una manera “compatible con Apple”. La mayoría de estos y otros recursos relevantes están disponibles a través del sitio web de la alianza, que se llama acertadamente “¿No IDFA? No hay problema ”(enlace proporcionado a continuación).

En una nota relacionada, otras agencias de marketing independientes ya están ofreciendo sus servicios sobre cómo abordar los próximos cambios de privacidad también. Estos incluyen empresas como Adjust, Appsflyer, Tinuiti y muchas otras.

(Fuente: Reuters / Post-IDFA [Official website])

0 Shares