Una actualización de seguridad masiva para iOS 14 y iPadOS 14 está casi aquí, y Apple le dice a CNBC que debería estar aquí a “principios de la primavera”. ¿Cuál es el efecto más significativo de estos cambios? Los anunciantes móviles van a perder la eficacia de los anuncios dirigidos.
El cambio afecta la forma en que Apple maneja cómo los anunciantes obtienen acceso al IDFA de un usuario; esencialmente el identificador único utilizado para dirigir la publicidad al usuario.
Estos cambios no son nada nuevo. Facebook anunció la medida el verano pasado, por lo que pensaría que los anunciantes tenían suficiente advertencia. No es sorprendente que los grandes anunciantes odien el cambio, ya que Facebook, en particular, puede perder miles de millones en ingresos una vez que los cambios entren en vigor.
Facebook ha estado atacando a Apple por los cambios, diciendo que afectarán a las pequeñas empresas. Google se ve afectado de manera similar, ya que sus propias aplicaciones de iOS ya no recopilan el identificador IDFA que actualmente lo usa para vender publicidad.
Ese cambio significa que Google no mostrará el mensaje de aceptación para la publicidad, ya que ya no es necesario. Ese cambio podría significar un enfrentamiento con Apple en algún momento, ya que parece un paso lateral directo de las políticas, algo que el gigante de Cupertino no ve con buenos ojos.
El CEO de Apple, Tim Cook, está programado para hablar en la conferencia Computers, Privacy and Data Protection este jueves en Bruselas, por lo que podemos averiguar exactamente cuándo entrarán en vigor las nuevas reglas de publicidad. CNBC informa que la próxima versión beta de iOS “requerirá que los desarrolladores de aplicaciones soliciten permiso para acceder” al IDFA, lo que indica que el cambio es inminente.
¿El resultado? Espere que las redes de publicidad móvil se encuentren en cierto nivel de confusión mientras se ajustan a las nuevas reglas.
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