Spotify quiere ser el rey indiscutible del podcasting y está haciendo un esfuerzo adicional para garantizarlo. Para ello, se apoyan en dos estrategias: calidad y cantidad.
El primero es hacerse con algunos de los mejores podcasts del mundo actual. Hasta ahora, tienen acuerdos exclusivos con celebridades, figuras públicas e influencers como Joe Rogan, Denzel Dion, Rickey Tompson, Michele Obama y muchos otros.
Por lo que parece, todavía están buscando podcasts de alto perfil para agregar a su plataforma. Según fuentes de la industria, Spotify está repartiendo hasta siete cifras para obtener estos contratos de alto vuelo.
Aunque agregar podcasts exclusivos a su plataforma ha ayudado a Spotify a aumentar su participación de mercado, su segunda estrategia está pagando altos dividendos en términos de crecimiento y adquisición de clientes.
El año pasado, Spotify gastó más de $ 500 millones en múltiples adquisiciones. Entre las muchas adquisiciones, está la adquisición de Anchor, una compañía de podcasts, que ha agregado un valor asombroso a Spotify.
Según los datos publicados recientemente por Spotify, Anchor impulsó alrededor del 80% de todos los podcasts en la plataforma Spotify solo este año. En general, Anchor es responsable de la creación de más de 1.3 millones de programas en Spotify. Eso es prácticamente el 70% de todos los 1,9 millones de programas en la plataforma.
La mayoría de estos pequeños podcasts tienen una audiencia relativamente pequeña. Hay literalmente más de un millón y su número está creciendo. Los pequeños podcasts se están convirtiendo en su propio ecosistema dentro de la plataforma Spotify y son cada vez más importantes para la empresa.
También es común que la mayoría de estos pequeños podcasts no ganen dinero con sus podcasts, pero los hacen de todos modos. El programa de monetización de Anchor está disponible solo en los EE. UU. Ya que los anuncios se insertan automáticamente en los programas. Por otro lado, un número creciente de podcasts proviene de diferentes países del mundo. Para ellos, la monetización es un gran problema, incluso si tienen muchos seguidores. Hasta ahora, nadie de Anchor ha comentado cuándo y cómo planean resolver esto e incluir alguna forma de monetización para los podcasters fuera de los Estados Unidos.
Si bien Spotify es implacable para garantizar su dominio en el mercado del podcasting, sus competidores, Apple y SiriusXM, también están haciendo olas en la industria. Apple lanzó recientemente News +, una versión en audio de Apple News +. Al mismo tiempo, SiriusXM es muy activo agregando nuevos podcasts a su plataforma.
Con todo, el podcasting se está convirtiendo en una industria muy popular y lucrativa. En 2018, el podcasting generó alrededor de $ 479 millones. Según el Interactive Advertising Bureau y PwC, los ingresos por podcasting probablemente alcanzarán los mil millones de dólares.
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