Nuestras vidas se han visto rodeadas de tecnología y redes sociales y esto está comenzando a tener un efecto en nuestras vidas. Es posible que se haya encontrado con el título ‘Instagram vs Realidad’ en el que hay dos imágenes. La primera es la mayoría de las veces perfecta con la ayuda de filtros y edición, mientras que la segunda es una imagen real sin procesar.
Otro escenario que puede haber encontrado es donde un padre muestra una foto de su hijo luciendo lindo e inocente, retratando la imagen de un ángel. La siguiente foto mostrará todo lo contrario, el niño en un llamado colapso, retratando así algo lejano a un ángel que se representó en la foto anterior. Esto ha tenido un efecto perjudicial en el arte de tomar una fotografía y se podría argumentar que esto puede deberse a un problema constante en el que las impresoras no imprimen en negro.
Sin embargo, todo esto ha llevado a la formación de la última campaña de HP, acertadamente llamada “Get Real”. La campaña gira en torno a preguntar a las personas si se han adaptado a las cosas comunes. Uno de los principales es responder ‘lol’ o ‘reír a carcajadas’ en respuesta a un mensaje que han recibido cuando en realidad no se están riendo en absoluto. O publicar sobre el cumpleaños de sus mascotas en Facebook para llamar la atención en lugar de pasar tiempo con dicha mascota.
La campaña también apoya la línea de impresión del negocio HP. Promover la idea de que es mejor imprimir una foto para tenerla físicamente y pegarla en la nevera, en lugar de publicarla en Facebook o Instagram con la esperanza de que atraiga cientos o miles de me gusta o se vuelva viral.
Abrazando la vieja escuela
El nuevo director de marketing de HP, Vikrant Batra, afirmó que el propósito de la campaña era promover productos como la impresora Sprocket, diseñada para imprimir instantáneamente fotos desde su teléfono inteligente y convenientemente de bolsillo. De modo que, si está de viaje, puede tomar una foto en su teléfono inteligente e imprimirla en cuestión de minutos. Batra también dijo que “hemos perdido el equilibrio digital y analógico en nuestras vidas”, “creemos firmemente que deberíamos usar tecnología, la tecnología no debería usarnos a nosotros. Tenemos una cartera fantástica e innovadora que ayuda a las personas a conectar la parte digital correcta de sus vidas y crear muchos más recuerdos “.
HP trabajó en conjunto con GS&P para producir el video de esta campaña. El primer trabajo conjunto entre los dos desde que se separaron hace casi una década. Las campañas anteriores en las que ambos habían trabajado incluyen ‘The Computer is Personal Again’ y ‘Everything is possible’.
Se desafían los estereotipos típicos
Las campañas más recientes producidas por HP se han centrado principalmente en las áreas de inclusión y diversidad. Por ejemplo, hace dos años en 2017, la firma produjo un video centrado en el tema LGBTQ + principalmente para promover y concienciar a las personas de su compromiso de crear un lugar de trabajo acogedor y acogedor. En 2018, HP también llevó a cabo un experimento social que fue diseñado para desafiar los estereotipos típicos, en particular, cómo debería ser la ‘familia totalmente estadounidense’.
