Las ventas de altavoces inteligentes están en auge. En el segundo trimestre de este año, se vendieron 26,1 millones en todo el mundo, más del 55% más de altavoces de los que se vendieron durante los primeros tres meses de 2019, y hay un ganador destacado: Amazon.
Según una investigación de la firma de analistas de tecnología Canalys, Amazon está liderando el camino, habiendo enviado 6.6 millones de unidades de sus altavoces inteligentes Echo en todo el mundo en el segundo trimestre. Esto es superior a los 4,1 millones durante el mismo período en 2018 y significa que la empresa de Jeff Bezo ahora tiene el 25,4% del mercado, un crecimiento del 61% en 12 meses.
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Google, por otro lado, se ha deslizado al tercer lugar detrás de la marca china Baidu. En el segundo trimestre de 2018, Google poseía un tercio del mercado global y vendió más de 5 millones de sus altavoces Google Home. Solo un año después, esta cifra se ha reducido a 4,3 millones y su cuota de mercado se ha reducido a la mitad hasta el 16%.
Sin embargo, Baidu ha experimentado el mayor crecimiento interanual, saltando un asombroso 3700%; enviando 4,5 millones de altavoces inteligentes en tres meses y arrebatando el 17% de la cuota de mercado. Este enorme crecimiento se debe, en parte, al hecho de que Baidu solo ingresó al mercado de los altavoces inteligentes en diciembre de 2017 cuando lanzó el altavoz Baidu Raven H, 10 meses después de adquirir la empresa Raven Tech. En el segundo trimestre de 2018, solo se vendieron 0,1 millones de estos Baidu Ravens. Desde entonces, una sólida campaña de marketing ha visto dispararse las ventas.
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Es probable que también podamos atribuir una gran parte del crecimiento trimestral de Amazon, así como el crecimiento de los altavoces inteligentes en general, al Prime Day en julio. Aunque Amazon no ha revelado cifras de ventas exactas, dijo después del evento que la venta de este año “fue el evento más grande en Amazon para dispositivos Alexa con pantallas, como Echo Show y Echo Show 5”, y los miembros de todo el mundo compraron más de 175 millones de elementos en todo el sitio.
Cabe señalar que Baidu y Google operan en mercados completamente exclusivos, por lo que uno no puede robar ventas al otro como tal, pero como tendencia general, el mercado chino de altavoces inteligentes (que también incluye envíos de Xiaomi y Alibaba) fue dos veces el tamaño del mercado estadounidense.
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De hecho, el mercado estadounidense mostró una leve debilidad, cayendo un 2,4% con un total de 6,1 millones de unidades enviadas. “Amazon y Google están enfocados en hacer crecer su negocio fuera de los Estados Unidos”, dijo Jason Low, analista senior de Canalys. “La transición de Google a la marca Nest mientras se cambia a pantallas inteligentes demostró ser un desafío, especialmente porque ha comenzado a implementar su pantalla inteligente Nest Hub a nivel mundial. Google necesita urgentemente una cartera renovada de altavoces inteligentes sin pantalla para reavivar el interés de los consumidores, también como una sólida estrategia de marketing para desarrollar su marca Nest fuera de EE. UU. “
En 2018, solo un tercio (32%) de los altavoces inteligentes de Amazon se vendieron fuera de los EE. UU. Este año, esta cifra es 50/50. Google ha aumentado de manera similar las ventas fuera de su región de origen, con el 45% de sus altavoces inteligentes comprados fuera de los EE. UU. En comparación con el 58% del año pasado.
Será interesante ver si el mercado continúa creciendo durante el tercer trimestre y el cuarto trimestre con el Black Friday y el período de ventas de Navidad acercándose.
