Seamos honestos. Android hoy en día es una de las marcas más reconocidas, que ya se ha convertido en un nombre familiar como jeep, copiadora y pizarras, sirviendo como una designación en general para todos los teléfonos inteligentes que no sean de Apple. ¿Es mala? Por supuesto que no, dirían muchos. Al final, el reconocimiento positivo siempre es algo bueno. Sin embargo, al igual que los actores que se convierten en rehenes de una imagen y luego no pueden deshacerse de ella durante años, las marcas también son susceptibles a las manifestaciones negativas de un fenómeno como la asociatividad. Y sus dueños tienen que hacer algo al respecto.
Google se está preparando para cambiar el nombre del sistema operativo de los televisores Android a Google TV y está haciendo los preparativos necesarios en este momento. Aún no se sabe cuándo ocurrirá exactamente esto, pero, aparentemente, la compañía está decidida y cambiará de marca en el futuro previsible. En cualquier caso, en la medida de lo posible, dada la complejidad del evento planificado. De hecho, para cambiar el nombre de un producto existente, no basta con volver a dibujar su logotipo. Es necesario formalizar esto legalmente, asegurando una marca, reemplazar todos los documentos corporativos y reintegrar este producto con otros para que no haya confusión dentro de un ecosistema.
Sistema operativo Android TV
Pero si es tan complicado, ¿por qué lo haría Google? Después de todo, Android TV es una marca bastante exitosa y reconocible que es popular entre los consumidores de todo el mundo. De hecho, para muchísimos hoy en día, el criterio principal a la hora de elegir un nuevo televisor no es ni siquiera la diagonal, la marca o la frecuencia de actualización, sino su plataforma. Debido a esto, es más probable que los usuarios de Android TV elijan Android TV. Pero, según Google, eso es lo que se interpone.
Evidentemente, la marca Android crea asociaciones con el sistema operativo móvil, aunque Android TV es de una naturaleza completamente diferente. No, realmente tienen una base común, pero la plataforma de televisión es muy diferente a la móvil y, por ejemplo, restringe severamente a los usuarios en la personalización, instalando software de terceros y otros chips que son completamente comunes en los teléfonos inteligentes. Por lo tanto, los teléfonos inteligentes están solos y los televisores están solos. Además, Google ya tiene experiencia en el cambio de marca.
¿Por qué cambia Google los nombres de los servicios?
En los últimos años, Google ha cambiado los nombres de sus servicios y servicios varias veces, borrando diligentemente la marca registrada de Android de ellos. Como resultado, Android Market se convirtió en Google Play, Android Pay en Google Play, Android Wear en Wear OS y Android Messages solo en Messages. En cada caso, el cambio de marca no cambió nada o se dirigió al servicio renombrado para obtener el beneficio. Pero nunca ha habido tal cambio de nombre que de alguna manera dañó el producto y redujo su popularidad en relación con los indicadores de tiempos previos al cambio de marca.
¿Por qué lo necesitas, pregunta? De hecho, en general, reemplazar Android por Google no cambia nada fundamentalmente. Personalmente, me parece que aquí juega un papel el factor de la globalidad. El uso de la marca Android vincula el servicio a la movilidad y, aunque sea inconscientemente, de alguna manera limita sus capacidades. Después de todo, ¿cómo se puede usar Android Pay en Windows o macOS? Google Pay, por otro lado, es bastante real. Lo mismo ocurre con Android TV. La presencia de la palabra Android en el nombre de la plataforma limita su potencial de marketing, mientras que Google, por el contrario, lo expande.
