La función de artículos instantáneos de Facebook sigue resultando atractiva para los socios de medios, pero Google planea cambiar eso con su plan de lanzar su propia versión del servicio destinada a permitir a los editores un mayor control de su contenido y publicidad. Y la función de Google está diseñada para ser de código abierto.
Surge la pregunta: ¿podrá Google vencer a los artículos instantáneos de Facebook mediante el uso de código abierto?
Intentemos analizar algunas de las diferencias entre Instant Articles y la oferta inminente de Google. Por un lado, la función de Facebook sirve para agregar más estética y velocidad al contenido de varios socios de medios.
Google intentará copiar la misma función para atraer a los medios de comunicación para que adopten su servicio. Pero aún está por verse si puede superar lo que ofrece Facebook en la actualidad.
También se informa que Twitter está a bordo del proyecto para ayudar a promover la nueva función de Google en los medios de comunicación, aunque algunos dicen que el sitio de microblogs es uno de los creadores.
Básicamente, la función de Google, denominada páginas móviles aceleradas, funcionará para almacenar en caché las páginas web en lo que los expertos de Google describen como una forma inteligente de cargar contenido y artículos de noticias más rápidamente de lo que tomaría cuando los usuarios visitaran esa página por primera vez.
El gigante de las búsquedas está actualizando su HTML para lograrlo, lo que significa que los elementos convencionales de una página web se cargarán en dispositivos móviles desde los servidores de Google en lugar de los de los medios de comunicación.
El amplio enfoque de Google y Facebook en los dispositivos móviles demuestra el papel cada vez mayor de los teléfonos móviles en la entrega de noticias importantes para los usuarios. Ese es el enfoque central de los artículos instantáneos de Facebook. Algunos socios de medios como The New York Times y The Guardian ya han entregado su contenido a Instant Articles para la optimización móvil. Sin embargo, el control sobre la publicación de estos contenidos recae únicamente en Facebook y no en los propios medios de comunicación.
Google tiene como objetivo diferenciarse de ese enfoque simplemente proporcionando una plataforma de código abierto para que los socios de medios publiquen su contenido. La compañía de Mountain View tampoco querrá ninguna participación en los ingresos, a diferencia de Facebook, que ofrece servicios de publicidad con el 70 por ciento de los ingresos destinados a los socios de medios.
Francamente, Google solo quiere intentar neutralizar el intento de Facebook de dominar el ámbito móvil.
Volviendo a nuestra pregunta anterior: ¿la plataforma de publicidad de código abierto permitirá a Google vencer a los artículos instantáneos de Facebook? Todo depende de lo que Google pueda ofrecer a los medios de comunicación en términos de alcance y participación del usuario.
