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Google implementará su propio enfoque anti-seguimiento en Android a finales de 2021

Parece que Google está tomando una página del libro de Apple al implementar su propio enfoque anti-rastreo para sus usuarios. La compañía había actualizado recientemente su página de soporte de Play Store para anunciar la medida, que está programada para entrar en vigencia a fines de 2021.

Actualmente, Google proporciona tanto a los anunciantes como a los desarrolladores acceso a la identificación de publicidad única de un usuario, que se puede utilizar para la monetización y la publicidad. El ID se puede restablecer, lo que permite a los usuarios cancelar u optar por no recibir anuncios “personalizados” dentro de Google Play si así lo desean. Sin embargo, a pesar de restablecerlo, los desarrolladores aún pueden acceder a él para uso (aparentemente) no publicitario, como atribución, análisis y detección de fraude. El próximo cambio de política de la compañía busca abordar esa posible preocupación por completo.

Una vez que se implemente el movimiento, los usuarios que han optado por no recibir publicidad personalizada verán sus identificaciones de publicidad completamente borradas. Los desarrolladores y anunciantes que intenten acceder a él recibirán una cadena de ceros en lugar del identificador, explicó Google. Para fines ajenos a la publicidad y la monetización, la compañía dijo que presentará a los desarrolladores y proveedores de servicios de publicidad / análisis una solución alternativa en algún momento de julio.

Google también señaló en la página de soporte de Play Store que el cambio de política se producirá en fases. Los primeros en recibir la actualización anti-seguimiento son los dispositivos Android 12 a fines de 2021, mientras que otros dispositivos compatibles con Google Play solo verán la implementación el próximo año. Esto último probablemente coincidirá con la decisión de la compañía de eliminar las cookies de seguimiento de su popular navegador web Chrome, que anunció en marzo.

(Fuente: Google [Play Store support page] vía Bloomberg)