Google Chrome ahora tiene una nueva forma de rastrear lo que haces, y aunque Google afirma que esto es posible sin rastrearlo, la verdad no es exactamente tan simple. La última oportunidad de la compañía para los anunciantes de todo el mundo es un nuevo sistema llamado Federated Learning of Cohorts (FLoC), que la compañía había intentado explicar en un documento técnico anterior. Durante la publicación, Google había afirmado ser evangelistas de la privacidad nuevamente al respaldar el final del seguimiento de uso basado en cookies. Su solución fue la siguiente: dar a los anunciantes datos de los usuarios, en función de su comportamiento.
Ya sea que esto sea invasivo o de alguna otra manera da lugar a un debate más largo, pero antes de todo eso, la Electronic Frontier Foundation, uno de los mayores defensores de la privacidad en Internet en el mundo, ha lanzado Am I FLoCed, un nuevo sitio web para rastrear la nueva y brillante novedad de Google. idea de “privacidad”. El caso en cuestión aquí es el reciente lanzamiento de FLoC de Google como un experimento para algunos de sus usuarios: solo el 0.5 por ciento de todos los usuarios de Google Chrome en regiones seleccionadas por ahora, con potencial para aumentar al 5 por ciento de todos los usuarios durante la fase de prueba. ¿El problema? Google no le está diciendo exactamente lo que está haciendo, ni le está dando una forma de optar por no participar.
¿Qué hacen los FLoC en Google Chrome?
FLoC esencialmente afirma usar datos de su historial de navegación para dividir su uso de Internet en grupos de ‘comportamientos’. Cada cohorte tiene un ID de cohorte de 50 bits, que luego se agrupa en 33.872 cohortes diferentes. Según Google, esto anonimizará la información privada del usuario por completo al agruparlos en diferentes grupos de comportamiento; por ejemplo, si tiene muchos resultados de búsqueda relacionados con los precios de los teléfonos inteligentes en la India, Google dice que la nueva actualización de Google Chrome para FLoC tomará eso. datos suyos y agruparlos con otros usuarios similares.
Los anunciantes podrán ejecutar un fragmento de código en los sitios web, que luego dirigirá el contenido relevante a esta cohorte o grupo de comportamiento del usuario. Al hacerlo, todos los usuarios que Google ya ha clasificado en esta cohorte verán el anuncio; la razón de la empresa aquí es que usted, con su información privada, ya no es rastreado para ofrecer anuncios íntimamente personalizados.
Los problemas con los FLoC
Sin embargo, los problemas aquí son muchos. El mayor juego con el sitio web Am I FLoCed de EFF es que a ningún usuario de Google Chrome se le dice si han sido incluidos al azar en el experimento FLoC que Google está haciendo en este momento. No hay notificación de lo mismo, y lo único que los usuarios pueden hacer para defenderse es desactivar las cookies de terceros, que es con lo que actualmente funcionan los FLoC. Además, los propios FLoC tienen un problema importante al evaluar qué comportamiento es sensible y cuál no: Google está trabajando bajo el supuesto de que para ciertos grupos de usuarios, solo un cierto conjunto de parámetros de datos puede clasificarse como sensible y contextualizar la diversidad de estos datos de usuario no solo son increíblemente difíciles, sino que tampoco corresponden a una entidad corporativa.
El uso de FLoC también cede todo el conjunto de controles de datos a las manos de Google, que llega a ser el juez, jurado y verdugo para el que el conjunto de datos es sensible (y por lo tanto no debe ser rastreado) y que califica como vendible. datos. Como hemos visto en el pasado, las clases de datos, como la información médica, pueden resultar extremadamente valiosas, pero tienen motivos suficientes para ser declarados fuera de límites, si un usuario prefiere hacerlo.
Por ahora, todo lo que puede hacer es desactivar el acceso a las cookies de terceros, lo cual es una buena idea de todos modos. Google afirma que emitirá una actualización que les dará a los usuarios más control sobre la zona de pruebas de privacidad, y los FLoC se pueden controlar desde allí. Sin embargo, por ahora, Google Chrome parece continuar cómodamente una práctica que puede parecer una mejora con respecto a las cookies de terceros, pero tendrá muchas preguntas sobre su implementación a largo plazo.
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