La función ITP que Apple lanzó para Safari provocó que las empresas de publicidad perdieran a sus anunciantes, lo que provocó que las empresas perdieran millones de dólares.
Sobre el papel, el propio navegador web de Apple, Safari, ni siquiera tiene una participación del 15% en el mercado global de navegadores, a pesar de las increíbles cifras de ventas de iPhones, el claro líder en iPads, y las Mac siguen siendo una marca seria. Como tal, la función ITP (Intelligent Tracking Protection) que Apple presentó hace unos meses no hizo mucho ruido.
Si preguntas qué es ITP; En resumen, podemos llamarlo una función similar al bloqueo de anuncios. Apple, que no quiere que las empresas de publicidad online rastreen a sus usuarios, impide que las empresas de publicidad rastreen a los usuarios y recopilen datos con ITP. Por lo tanto, las empresas de publicidad no pueden mostrar anuncios específicamente a los usuarios y pierden dinero cuando no pueden mostrar anuncios.
Cuando ITP apareció por primera vez en junio pasado, los anunciantes estaban bastante nerviosos y a algunos les quitaron sus anuncios. Como tal, las empresas de publicidad en línea que obtienen sus ingresos principalmente de los anunciantes han sufrido pérdidas de cientos de millones de dólares. Mientras las empresas buscan formas de superar el ITP, también intentan llegar a un acuerdo con Apple.
Dennis Buchheim, Gerente General del Laboratorio de Tecnología de Interactive Advertising Bureau, una organización sin fines de lucro, dijo en su comunicado que ITP podría afectar a toda la industria publicitaria. Muchas empresas de publicidad online ya han emitido una carta abierta conjunta a Apple para que reconsidere sus planes para ITP.
Según un comunicado de las empresas de publicidad, ITP podría alterar por completo el ecosistema de publicidad digital, que es la mayor fuente de ingresos actual para el contenido digital. Apple, por otro lado, insiste en que ITP no tiene nada que ver con el bloqueo de anuncios, al tiempo que dice que ITP solo protege la privacidad del usuario en la orientación de anuncios y el seguimiento de usuarios cada vez más crecientes de la actualidad.
Fuente: https://www.cultofmac.com/522491/apple-ad-blocking-features-sabotage-online-advertising-firms/
