Lanzar anuncios en cualquier formato en Facebook, el popular sitio de redes, representa un gran desafío para Mark Zuckerberg y compañía. Por un lado, podría hacer o deshacer el negocio que depende en gran medida de los anuncios para continuar.
Es por eso que Facebook presentó un nuevo servicio para anunciantes diseñado con una mentalidad revolucionaria para evitar las trampas conocidas al mostrar anuncios en la Web. Llamada Canvas, la plataforma publicitaria ayuda a los especialistas en marketing en línea a llegar a su público objetivo sin hacer que a esos usuarios no les gusten sus anuncios ni Facebook.
Canvas realmente funciona para conectar un anuncio que se muestra en la sección de noticias de Facebook y lanzar un contenido multimedia a pantalla completa dentro de Facebook cuando un usuario hace clic en ese anuncio. De esta manera, los usuarios no tienen que salir de Facebook e ir a otra página web para ver un anuncio, profundizando aún más su experiencia móvil.
El eterno dilema de los sitios web móviles es la creciente cantidad de tiempo de carga a medida que aumentan exponencialmente en número. Como usuario que no quiere gastar demasiado tiempo en tiempos de carga, seguramente detestará este método a largo plazo. Es un concepto común que cuando un contenido es rico en medios, el tiempo de carga será mucho mayor que el de los demás. Con Canvas, Facebook ha incorporado puntos finales de anuncios en su aplicación móvil para que los usuarios vean solo un anuncio precargado que se puede cargar en solo un segundo más o menos.
Antes de Canvas, los sitios de bajo consumo se encuentran en desventaja porque se ven obligados a limitar la riqueza de sus medios en anuncios para minimizar la duración de los tiempos de carga. Con Canvas, los anuncios de Facebook ahora pueden mostrar animaciones, carruseles, videos y otros medios enriquecidos en anuncios sin comprometer el rendimiento de los sitios móviles de bajo consumo.
Además de su aplicación móvil principal, Facebook también considera que la posibilidad de lanzar Canvas en Instagram no está demasiado lejos. Crear anuncios a través de Canvas es fácil, los especialistas en marketing no necesitan código, solo deben cargar imágenes, animaciones, GIF y videos para comenzar a mostrar un anuncio.
Canvas también viene sin cargo adicional para las empresas que desean probar el nuevo servicio. Lo que han estado pagando por el anuncio tradicional de Facebook permanecerá como está en Canvas, pero con mejores oportunidades para llegar a los consumidores.
A largo plazo, el objetivo es hacer que los consumidores aprecien los anuncios en lugar de odiarlos con la riqueza de la experiencia que aporta Canvas.
