El crecimiento de las plataformas de redes sociales ha dado lugar de manera inquietante a personalidades y perfiles falsos de personas cuya identidad sería difícil de verificar. Es por eso que Facebook está intensificando sus esfuerzos para luchar contra los impostores, o aquellos que crearían cuentas falsas para vender “me gusta” y seguir a los usuarios de Facebook que tienen un gran deseo de alimentar su ego, o a las empresas que desean fingir popularidad en redes sociales.
Facebook ahora está mostrando más músculos para demostrar que está interesado en poner fin a los me gusta falsos que socavan su negocio principal y su credibilidad. Esta práctica existe desde hace bastante tiempo e incluso cuando la empresa Menlo Park afirma que no le faltó en su esfuerzo por frenar este negocio engañoso, ha habido un crecimiento notable en los me gusta generados por usuarios dudosos.
Pero la pelea no ha terminado, por supuesto. Facebook continúa eliminando los me gusta falsos de todo tipo de contenido compartido y publicado en el sitio web: actualizaciones de estado, fotos o enlaces. Es un esfuerzo destinado a reforzar la legitimidad de la popularidad de una publicación.
Recientemente, la compañía renovó su política para eliminar aún más me gusta falsos. La técnica que utilizó Facebook se llama reconocimiento de patrones, que luego genera una alarma para los administradores de la página cuando se detecta una actividad irregular.
Dado que el modelo de negocio de Facebook se basa en estadísticas y números (sí, es solo un juego de números), asegurarse de la autenticidad de los me gusta tiene sentido al menos para la empresa. Es una forma de conservar la confianza que las marcas tienen en Facebook.
Al actualizar su sistema de reconocimiento de patrones, Facebook ha logrado una importante represión en varios intercambios que facilitan la venta de me gusta falsos. Esto incluye granjas de clics, cuentas falsas y técnicas de extracción de clics. Cualquier leve indicio de un comportamiento sospechoso por parte de los usuarios, Facebook dice que tomará acciones inmediatas para determinar, con base en la evidencia, la presencia de cuentas falsas responsables de los me gusta falsos.
Ahora parece que los días de quienes venden me gusta falsos en Facebook están contados. Cuando sus clientes, aquellos a los que les gusta comprar para aumentar su popularidad en las redes sociales, aunque no de una buena manera, comienzan a notar una disminución dramática en los me gusta entregados, esos vendedores tendrán dificultades para expandir su negocio, si se le llama así.
Facebook informa que la cantidad de me gusta falsos que ha detectado durante los últimos seis meses se ha triplicado. Estos me gusta falsos ya habían sido bloqueados incluso antes de que pudieran reflejarse en la página de Facebook prevista, según la compañía.
