El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, acaba de anunciar planes para “invertir más de mil millones de dólares para recompensar a los creadores por el excelente contenido que crean en Facebook e Instagram hasta 2022”. Eso es para mantener a los creadores interesados en la creación de contenido para Facebook, presumiblemente para que no migren a otras plataformas.
Para comenzar, las iniciativas de bonificación se pagarán a los creadores de contenido de video en Facebook que tengan habilitados los anuncios in-stream. El sistema de propinas de Stars también se está ampliando para incluir bonificaciones mensuales para streamers de alto rendimiento, en una prueba que se extenderá hasta finales de octubre.
Los bonos de Instagram serán solo por invitación al principio, y los creadores con sede en EE. UU. Serán elegibles para un pago único por habilitar los anuncios de IGTV. El plan también es agregar bonificaciones por hacer carretes o por alcanzar hitos de métricas en Instagram Live.
¿Lo lindo? Facebook dice que pagará a todos los niveles de creadores, desde aquellos con millones de seguidores o aquellos que recién comienzan su viaje. Las iniciativas de bonificación solo se describen a grandes rasgos y se describen como “estacionales, que evolucionan y se expanden con el tiempo”.
La aplicación de Instagram tendrá un centro dedicado para los programas de bonificación primero, que llegará en algún momento de este verano. La aplicación principal de Facebook tendrá su propio centro dedicado a finales de este año.
¿Será esto suficiente para que Facebook mantenga a los creadores creativos en la plataforma? Mil millones de dólares parece mucho, pero palidece en comparación con los 30 mil millones de dólares que YouTube dice que ha pagado a los creadores durante los últimos tres años.
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