Facebook planea eliminar más de 5000 opciones de orientación de anuncios para bloquear los anuncios discriminatorios. Los anunciantes ya no podrán ocultar sus anuncios a las personas interesadas en cosas como el evangelicalismo, la cultura nativa americana, la cultura islámica y el budismo.
La mayoría de las 5000 opciones de segmentación reservadas para su eliminación en Facebook este otoño podrían ser utilizadas hasta ahora como proxies por anunciantes que deseen identificar y excluir grupos étnicos y religiosos. Un negocio que anteriormente no quería que el pueblo judío lo apoyara puede impedir que aquellos interesados en Pesaj vean sus anuncios; Un propietario que no quisiera vender su propiedad a los nativos americanos podría restringir las palabras “cultura de los nativos americanos” en sus anuncios.
Ahora, docenas más de estas opciones están desapareciendo a medida que Facebook se da cuenta de que sus anuncios pueden manipularse de varias maneras.
“Prometemos proteger a las personas de la publicidad discriminatoria en nuestras plataformas”, escribió Facebook en su última publicación de blog. Es por eso que se están eliminando más de 5000 opciones de orientación para ayudar a prevenir el abuso. Si bien estas opciones se pueden usar legalmente para llegar a personas interesadas en un producto o servicio en particular, consideramos que es más importante minimizar el riesgo de abuso. Esto incluye limitar la capacidad de los anunciantes para excluir audiencias en función de atributos como el origen étnico o la religión”. usó sus declaraciones.
La eliminación de las opciones de segmentación por parte de Facebook forma parte de una investigación del Departamento de Vivienda y Desarrollo Urbano (HUD) de EE. UU., que la semana pasada presentó una queja alegando que “Facebook está permitiendo prácticas de vivienda discriminatorias con sus opciones de segmentación de anuncios”.
Entre las principales razones por las que Facebook es popular entre los anunciantes es que puede llegar fácilmente a 2200 millones de personas y que pueden determinar la audiencia a la que quieren llegar entre estas personas. Pero ofrecer una audiencia tan precisa a los anunciantes ha dejado a Facebook abierto a manipulaciones. Esta situación está directamente relacionada con este artículo de respuesta, al que todavía continúa respondiendo.
Facebook ha declarado que todos los anunciantes de EE. UU. ahora deben revisar y aprobar la política de no discriminación de la empresa y que su implementación no está relacionada con la investigación de HUD. Un portavoz de la empresa dijo: “Hemos estado construyendo estas herramientas durante mucho tiempo y estamos obteniendo ideas de diferentes grupos externos”. dijo.
Fuente: https://www.buzzfeednews.com/article/alexkantrowitz/facebook-is-removing-ad-targeting-options-race-religion
