Se generó una nube de dudas sobre el desempeño en el mercado del dispositivo Apple Watch después de que la compañía se negó a revelar las cifras de ingresos y ventas del dispositivo portátil. ¿Es un indicador suficiente para creer que Apple no logró capturar un punto de apoyo significativo en el mercado de los relojes inteligentes?
Los analistas de mercado están acostumbrados a ver informes sobre ganancias, ganancias por acción y márgenes brutos de Apple, o de cualquier otra compañía, después del final de un trimestre. Esta vez, muchos de ellos se quedaron perplejos ante la ausencia de un informe de este tipo de Apple sobre cuántos relojes se han vendido en el último trimestre.
Bueno, no del todo. Los datos aún podrían obtenerse de la categoría de otros productos en el sitio web de Apple. Eso significa que el Apple Watch se ha clasificado en la familia de productos Apple no importantes, como los accesorios para dispositivos y los auriculares Beats.
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En consecuencia, esa mezcolanza de productos generó $ 1.7 mil millones en ingresos durante el trimestre anterior. Eso todavía deja espacio para cálculos inexactos por parte de los analistas, ya que no hay datos disponibles sobre el precio promedio de Watch ni un número de unidad para usar en el cálculo.
En consecuencia, se habla de que Apple quiere ocultar la realidad del fracaso del Watch. Los analistas de Slice Intelligence estimaron que Apple Watch disminuyó sus ventas en un 90 por ciento desde su lanzamiento. Eso es una fuerte caída en popularidad, algo que podría haber llevado a Apple a no revelar más la cifra de ventas de Watch, si es que la estimación tiene mérito.
En 2014, Apple renovó sus segmentos operativos notificables y categorías de informes a nivel de producto. Eso significa que la información histórica del producto se ha actualizado en términos de clasificación para alinear los informes con la presentación moderna. Por ejemplo, el iPod, que había perdido popularidad en el mercado a través de los años de innovación de Apple, se ha clasificado con otros productos insignificantes.
Pero ocultar las ventas minoristas plantea algunas preguntas.
Apple no está solo en esta práctica. Otras empresas de tecnología también tienen la costumbre de negarse a publicar ventas a nivel de producto por motivos de estrategia competitiva. Pero los inversores seguramente no están contentos. Los informes financieros sobre productos individuales ayudan a los inversores a comprender mejor la viabilidad de una empresa.
Algunos sospechan que es un mecanismo de defensa para cuando lo peor llega a ser peor. No revelar la cifra de ventas de productos individuales es un recurso seguro para manipular los números cuando ese determinado producto falla en el mercado.
