La agencia de investigación Wavemaker compartió hoy con nosotros datos seleccionados del proyecto de investigación Momentum, que confirma la sólida posición de la marca Samsung en Polonia, al menos cuando se trata de teléfonos inteligentes.
Sin embargo, comencemos desde el principio, porque nuestros investigadores primero verificaron las preferencias de los polacos en cuanto a las marcas que eligen por categoría de producto.
En el resultado general, resultó que el 49% de los polacos saben qué marca elegirán en cada categoría incluso antes de planificar sus compras. Definitivamente somos los más asociados con las marcas de supermercados, teléfonos móviles y automóviles, mientras que tenemos las preferencias más débiles por las marcas de yogur, muebles y televisores.
Łukasz Pytlewski, jefe de investigación de Wavemaker:
Los consumidores optimizan los procesos de toma de decisiones y se esfuerzan por limitar sus opciones en un mundo sobrecargado de ofertas y anuncios de varios productos. Para los anunciantes, esto a menudo significa cambiar sus creencias en lugar de moldear libremente sus preferencias. Cada uno de estos escenarios significa una selección diferente del mensaje y los canales de alcance.
Cuando se trata de teléfonos inteligentes, la marca más fuerte aquí es Samsung, uno de cada cuatro polacos elige teléfonos de esta marca incluso antes de las compras planificadas, Huawei ocupa el segundo lugar, elegido por el 13% de los encuestados, y Xiaomi cierra el podio con un resultado del 10%. . Los polacos también indican aquí las marcas de iPhone, LG y Honor, y curiosamente, desde el momento en que toman la decisión de comprar un teléfono, el 38% de los polacos necesita hasta 7 días para su compra final.
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Momentum Data Lake es un amplio proyecto analítico de Wavemaker, en el que la agencia diagnostica la situación de las marcas en varias etapas de la ruta de compra, identifica puntos de contacto y mensajes que pueden impulsar su compra y comprueba cuáles son las barreras para irrumpir en la cesta del cliente. .
Fuente: Wavemaker.
