Hola a todos, adelante y siéntete mal por Facebook. La compañía quiere que sepa que la nueva actualización de iOS 14 de Apple interrumpirá gravemente su negocio de publicidad en línea. Boo-fucking-hoo.
Los cambios en el sistema operativo del iPhone, que se lanzarán este otoño, limitarán la forma en que empresas como Facebook y otras empresas publicitarias recopilan el identificador publicitario único de una persona. En otras palabras, si un usuario no se siente cómodo compartiendo su “identificador de publicidad”, esto limitará el rendimiento de los anuncios de los usuarios de iPhone en iOS 14. A la larga, perjudicará los resultados de Facebook. Inserte el meme de Palpatine aquí.
Entonces, ¿por qué es esto tan importante para Facebook? Bueno, muchos de los socios publicitarios de Facebook confían en la función de seguimiento de usuarios “Identificador para anunciantes” (IDFA) de Apple. Esto les permite ver a los usuarios por diferentes categorías y les da una idea de si hicieron clic en un anuncio o finalmente descargaron una aplicación en particular. Básicamente, es un gran sistema de seguimiento y, además, agrega anuncios más personalizados a su experiencia. Divertido, verdad?
El razonamiento de Apple detrás de estos cambios significativos es bastante simple. La compañía quiere que empresas como Facebook y casi todas las aplicaciones que existen para solicitar a los usuarios permisos explícitos para rastrearlos. Si los usuarios no dan permiso a estas aplicaciones, los anunciantes no pueden rastrearlas. Eso es muy agradable.
Lo que Apple está haciendo aquí es encomiable. Los anunciantes dependen en gran medida de estos “identificadores publicitarios”, por lo que aislarlos de este tesoro de datos los perjudicará. Y la compensación para los usuarios es que no recibirán anuncios personalizados si no les dan su consentimiento. Lo cual, para mí, parece un trato bastante justo.
Pero, ¿cómo afecta esto a alguien que no es Facebook? ¿Particularmente desarrolladores de aplicaciones independientes y pequeñas empresas? Según Kyle Waring, gerente de productos de tecnología publicitaria en Zynga, mucho en realidad. “Esta medida afectará de manera desproporcionada a las pequeñas empresas y los desarrolladores independientes que dependen de los ingresos publicitarios para mantener sus operaciones y sus ingresos personales”, me escribe Waring en un DM de Twitter. “Las empresas de aplicaciones más grandes tienen fuentes de ingresos diversificadas y dependen más de IAP / suscripciones”.
Así que sí, no te sientas mal por Facebook. Siéntete mal por los jugadores de poca monta que confían en este tipo de cosas. Pero para Facebook, todavía obtendrán su dinero de una forma u otra. iOS 14 está programado para implementarse a mediados de septiembre.
¿Deberíamos sentirnos mal por Facebook? ¿Tienes alguna idea sobre esto? Háganos saber más abajo en los comentarios o lleve la discusión a nuestro Twitter o Facebook.
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