Honor is een van de grootste Chinese smartphonemerken ter wereld. Het werd in 2013 opgericht als een dochteronderneming van Huawei en richtte zich op een jong publiek en online verkoop nog voordat het mainstream werd. Honor-smartphones kosten minder dan de producten van het moederbedrijf, maar garanderen vergelijkbare kwaliteit. Dit was het sterke punt van het merk, dat voor onze ogen groeide, maar het zou ook het zwakke punt moeten zijn. Over het algemeen was er geen onafhankelijkheid in hem. Honor is zelfs een begrip geworden en staat symbool voor alles wat vrij efficiënt wordt gedaan, maar uitsluitend in het kader van een sterker merk. Daarna begonnen Chinese bedrijven zelfs hun eigen submerken te creëren voor meer betaalbare apparaten. Ik hou echt niet van dit naamgevingsdomein, maar daar gaat het nu niet om. We kunnen maar beter proberen te begrijpen wat er met Honor zal gebeuren na de scheiding van Huawei en uitzoeken of het merk kan overleven.
Waarom Honor gescheiden is van Huawei
Vorig jaar moest Huawei zijn dochteronderneming dumpen om te voorkomen dat het merk ten onder zou gaan vanwege Amerikaanse sancties. Het is gekocht door een bedrijf Zhixin New Information Technology Co. Limited, een consortium van 30 agenten en de regering van Shenzhen. Dus Honor werd een apart onafhankelijk bedrijf, niet gerelateerd aan Huawei. Zo kan Honor volwaardige smartphones blijven maken, maar staat het los van de ontwikkelingen die Huawei er genereus mee heeft gedeeld.
Ondanks de uitdagingen gaat Huawei door China’s grootste smartphonemerk… Maar Honor, in haar beweringen, is vastbesloten hem te overtreffen. Het is alleen niet duidelijk welke Huawei gaat overtreffen. De huidige sterke of degene die over een paar jaar zal zijn: maak enkele miljoenen smartphones per jaar en sta onderaan de eerste (in het beste geval) tien fabrikanten.
Eer is Huawei?
Als submerk van Huawei heeft Honor vaak bijna dezelfde producten aangeboden, maar dan voor een iets lagere prijs. In smartphones was het niet zo opvallend, maar de accessoires werden zonder enige schaamte op dezelfde manier geproduceerd. In feite hebben ze er gewoon een nieuw logo op getekend en dat is alles. Sommigen van hen werden zelfs voor het eerst gelanceerd onder het merk Honor en kwamen pas later uit als Huawei, terwijl anderen andersom gingen.
De fabrikant had echter enkele exclusieve producten. Een voorbeeld is de Honor Magic-lijn van smartphones en Eer Hunter Linewaaronder gaming-laptops, routers en accessoires. Van deze op zichzelf staande producten kan worden gezegd dat ze het bewijs zijn van Honor’s vroege stappen, waaruit bleek dat het bedrijf niet volledig toegewijd was aan Huawei.
Ongeacht of de producten van Honor werden gepromoot of niet, de tweemerkenstrategie hielp het bedrijf om een van de beste Chinese fabrikanten te worden. De eer vertegenwoordigde een krachtige zelfvoorzienende kracht in sommige markten. In Rusland bijvoorbeeld overschreed de verkoop van zijn smartphones vol vertrouwen de grens van 10% van het totale aantal verkochte apparaten en maakte het het nummer één merk.
Honor heeft partners over om veel apparaten te helpen verkopen, en de markt is klaar voor nieuwe producten, wetende wat ze waren. De vraag is of Honor zelf smartphones kan maken die zo geliefd zijn bij gebruikers, of dat het zonder Huawei onmogelijk zal zijn. Zo is het bedrijf zijn Kirin-processors al kwijt.
Wat te kopen in plaats van Honor
Hoewel Honor-telefoons met Google-services verloren klanten kunnen terugwinnen, moet u meer doen om uw klantenbestand uit te breiden. De concurrentie is momenteel behoorlijk zwaar. Xiaomi, Redmi, Realme en Vivo bijna elke week telefoons vrijgeven. En dan is er nog Samsung, wiens nieuwe focus op budget en middenklasse het heeft geholpen het verloren marktaandeel in belangrijke markten terug te winnen. Om succesvol te zijn, zal Honor niet alleen goedkope producten moeten produceren, maar ook behoorlijk geavanceerde.
Honor’s plannen voor dit jaar omvatten de wereldwijde lancering van nieuwe vlaggenschepen, zoals de Honor View 40- en Honor 40-serie. Er is ook gemeld dat de Magic-serie ook een vervolg zal krijgen, dat naar verluidt een opvouwbaar apparaat zal zijn. Verschillende mid-range 5G-telefoons zijn ook gecertificeerd in Europa en zullen binnenkort te koop zijn. Alles lijkt goed te gaan, maar op de een of andere manier is er geen zekerheid van succes.
Honor Magic UI-update
Honor-telefoons gebruiken hun eigen magische gebruikersinterface. Ooit gebruikte het merk Huawei’s EMUI, maar toen werd de software ongedaan gemaakt. Maar de inhoud is niet veel veranderd sinds de naamswijziging. Als gevolg hiervan is Magic UI een enigszins opnieuw ontworpen EMUI. Maar is het erg als die laatste altijd veel fans heeft gehad en over het algemeen redelijk succesvol is geweest?
Nu Honor niet langer deel uitmaakt van Huawei, zal het zijn huid opnieuw moeten ontwerpen om meer te verschillen van wat Huawei heeft achtergelaten. Hij zal hoogstwaarschijnlijk zijn naam behouden, maar zijn uiterlijk zal nogal veranderen. Het zal geen gemakkelijke klus zijn en het zal enige tijd duren. Er zullen minder specialisten zijn om dit te doen dan in de tijd van Huawei. Dit betekent dat er mogelijk stabiliteitsproblemen zijn die meer tijd nodig hebben om op te lossen. Hoogstwaarschijnlijk zal de stabiele en nieuwe versie van Magic UI niet verschijnen vóór versie 5.0.
Sancties tegen eer
Kortom, het bedrijf zal zijn geloofwaardigheid moeten terugwinnen. Zeker in westerse markten, waar gebruikers en overheden privacy voorop stellen. Aangezien het merk nog steeds Chinees is, zal het voor u niet gemakkelijk zijn om dat te doen. Verder geven de sancties die we al gezien hebben tegen ZTE, Huawei en Xiaomi aan dat het bedrijf nu al gevaar loopt.
eer nieuws
Honor biedt een uitgebreide productlijn, waaronder smartphones, computers, tablets, fitnesstrackers en slimme horloges, koptelefoons, luidsprekers, smart-tv’s, routers en verschillende producten voor het dagelijks leven. Verwacht mag worden dat het merk nieuwe producten in deze categorieën zal blijven lanceren en nieuwe zal toevoegen. Het zou bijvoorbeeld geweldig zijn als de Hunter-serie een volledige gamelijn zou worden met gamingtoetsenborden, muizen en headsets.
Wat gebeurt er met Honor?
Dit jaar wordt een bepalend jaar voor Honor en geeft misschien antwoord op de vraag hoe het bedrijf in de toekomst zaken zal doen.
Het bedrijf is zijn reis al begonnen met de lancering van de Honor V40 in China. Maar voorlopig blijft het een Huawei-smartphone, die onder de vleugels van dit bedrijf is ontwikkeld. De wereldwijde lancering kan iets veranderen als er geen problemen meer zijn met Google. Het is ook interessant om de Honor 40 en de nieuwe Magic-telefoon te volgen, die in de tweede helft van het jaar worden verwacht.
Ik zou graag geloven dat Honor een echt veelbelovende toekomst heeft, maar er zullen zeker hobbels zijn onderweg. Zonder toegang tot de middelen van Huawei zal het pad moeilijk zijn, maar het bedrijf heeft aangetoond dat het niet gebakken is en kan proberen alleen te zwemmen en niet simpelweg af te drijven in geprefabriceerde componenten. Het is duidelijk dat het moeilijk voor haar zal zijn, en alles kan een mislukking blijken te zijn, maar het zal interessanter zijn om naar haar te kijken.
Wat vind je hiervan? Wat kun je van Honor verwachten?
