Minder technisch onderlegde internetbedrijven hebben volgende maand minstens één reden om feest te vieren, aangezien Google een nieuwe diagnostische tool zal uitbrengen die bedoeld is om met name kleine bedrijven te helpen hun webverkeer op mobiele apparaten te vergroten.
Met de nieuwe tool kunnen kleine bedrijven een snelle diagnostische controle op hun websites uitvoeren door simpelweg hun URL in de tool te typen en te zien hoe hun sites presteren, te beoordelen hoe goed ze het doen ten opzichte van concurrenten en manieren te identificeren om te verbeteren. Na de diagnostische evaluatie zal Google uitleg en inzichten geven over waarom specifieke websites niet goed presteren op mobiele apparaten en suggesties doen om bedrijven te helpen hun mobiele aanwezigheid te verbeteren.
Het doel is om de mobiele webprestaties van bedrijven te helpen versnellen en ze daardoor beter te laten werken. Oftewel mobielvriendelijk. Maar zal het de mobiele prestaties en aanwezigheid voor kleine bedrijven echt verbeteren?
De manier waarop de tool werkt is behoorlijk proactief. Het zal informatie verstrekken aan kleine bedrijven om hen te overtuigen van het belang van het oplossen van problemen zoals een trage website en verhoogde laadtijden. Er is een prijs die moet worden betaald voor elke toename van de laadtijden van websites; zal resulteren in verminderde paginaweergaven, conversieratio en gebruikerstevredenheid, wat betekent dat uw website ondermaats presteert.
In 2015 deed Google soortgelijke inspanningen om bedrijven aan te sporen hun mobiele prestaties te verbeteren door de meest mobielvriendelijke websites in de zoekresultaten te rangschikken. Mobielvriendelijke sites verwijzen naar websites die grotere tekst gebruiken en paginagrootte ondersteunen, naast andere webvriendelijke functies. Maar het initiatief genereerde meer negatieve resultaten voor kleine bedrijven dan het verbeteren van hun mobiele sites.
In plaats van kleine bedrijven te helpen, verminderde de voor mobiel geoptimaliseerde campagne het verkeer naar kleinere bedrijven. Maanden later hebben niet veel websites de mobielvriendelijke campagne geadopteerd, wat betekent dat Google er nog steeds niet in is geslaagd om iedereen te overtuigen om zijn aanbevelingen over te nemen.
Om het verlies aan organisch verkeer goed te maken, besloten kleine bedrijven meer mobiele zoekadvertenties te kopen. Maar uiteindelijk zou het geen zin hebben als de mobiele sites van bedrijven niet nog beter zouden worden omdat gebruikers zich niet hebben aangemeld voor hun service of hun producten niet hebben gekocht.
Test My Site with Google, de naam van de tool, heeft een ontwerp en uiterlijk dat niet ver verwijderd is van eerdere gratis testtools die door de zoekgigant zijn ontwikkeld. Dit maakt deel uit van Google’s inspanningen om de consumentenervaring te verbeteren, aangezien de meeste Google-zoekopdrachten nu afkomstig zijn van mobiele platforms. Maar u moet er ook voor zorgen dat kleine bedrijven deze keer niet negatief worden beïnvloed.
