Wie kijkt er niet naar YouTube? Waarschijnlijk oudgelovigen die in het bos wonen en pas een ander leven zien als de jagershelikopter overvliegt. Ik bedoel natuurlijk niet “de hele tijd kijken”. Immers, zelfs degenen die erop staan om niet te kijken, minstens meerdere keren per maand, komen video’s van deze service tegen. Het is gewoon onmogelijk om het te negeren. Alle recensies, alle demo’s, alle educatieve video-tutorials en al het “plezier met katten” zijn er. We sturen elkaar constant links, dus iedereen die toegang heeft tot het web, uit alle macht, kan er niet doorheen. Nieuwe gegevens verkregen door analisten bevestigen deze verklaring alleen maar. Wat zijn deze gegevens?
YouTube is het ware monster van de hedendaagse entertainmentindustrie. Ja, veel van de inhoud is nutteloos of gewoon gedupliceerd, maar het volume van deze inhoud en het uitgaand verkeer naar de service is gewoon enorm. Een paar jaar geleden was er informatie dat er zoveel video’s op YouTube waren geüpload dat een volledig mensenleven niet genoeg zou zijn om alles te bekijken.
Het geheim van de populariteit van de dienst is eenvoudig. Het is gratis. De video kan gratis of via een abonnement zonder advertenties worden bekeken en een paar honderd roebel betalen. Bovendien was de site een van de eerste in zijn soort en kreeg hij hierdoor een eigen leger fans. De factor van een succesvolle naam, die mooi en bijtend klinkt, kan niet worden uitgesloten. En natuurlijk is een ander belangrijk geheim van succes dat de service door Google zelf wordt gepromoot. Onthoud dat er voor bijna elke zoekopdracht op de resultatenpagina meerdere video’s zijn die vaak de gestelde vraag beantwoorden. Je hoeft niet eens iets te lezen. Allemaal in de geest van trends, grotendeels gecreëerd door YouTube zelf en soortgelijke diensten. Het blijkt een vicieuze cirkel.
YouTube-kijkstatistieken
Volgens gegevens verzameld door AppAnnie, is YouTube de dominante kracht in online streaming, waarbij het platform goed is voor meer dan 70% van de totale tijd die we besteden aan het gebruik van streamingdiensten op mobiele apparaten.
Als we het rapport moeten geloven, laat YouTube op mobiel specifiek solide services zoals Netflix, HBO en een paar andere achterwege. Een groot deel van deze populariteit kan te wijten zijn aan het feit dat YouTube bijna overal ter wereld en gratis is, in tegenstelling tot de hierboven genoemde services.
De belangrijkste doelgroep van YouTube zijn jongeren en tieners, die ook de meest actieve gebruikers van internet zijn. De statistieken omvatten echter geen Chinese gebruikers, aangezien Google-services, waaronder YouTube, niet voor iedereen in dit land beschikbaar zijn.
Er zijn diensten die minder veeleisend zijn in termen van tijd en kijkomstandigheden. TikTok (max. 60 seconden) en de onlangs uitgebrachte Byte (max. 6 seconden) zijn zulke voorbeelden, maar ze laten je alleen korte of zeer korte video’s downloaden en zijn dus nog dichter op elkaar gepakt in de categorie entertainment. Netflix biedt daarentegen shows die overweldigend minstens 30 minuten duren. Met YouTube daarentegen kun je video’s van elke lengte uploaden. Zo kan iedereen zijn eigen format vinden.
Terugkomend op het kijken naar YouTube in China, of liever “niet kijken”, kan men zien dat de rest van de diensten die in de top vijf waren opgenomen juist heel goed voelen in China. Het zou interessant zijn om naar de domeinnummers te kijken als er in dit land een Google-service beschikbaar zou zijn.
Uit het rapport blijkt ook dat YouTube terrein wint op het gebied van muziekstreaming. YouTube Music heeft nu een publiek van ongeveer 15 miljoen abonnees. Ook is Google Music niet nodig. En spelers als Spotify en Apple Music zouden ook een nieuwe concurrent moeten overwegen.
Ten slotte is het de moeite waard eraan toe te voegen dat YouTube onlangs $ 15 miljard aan advertentie-inkomsten heeft gegenereerd. Op dit moment zijn er geen voorwaarden om dit aantal te laten stoppen met groeien en eind 2020 is het record niet gedaald.
