De strijd op de smartphonemarkt is de afgelopen jaren ernstig verstoord door Donald Trump, die het Chinese bedrijf Huawei, dat zich met administratieve middelen fel om de leidende positie streed, een zware slag toebracht. De markt heeft een hekel aan een vacuüm en andere Chinese bedrijven hebben de littekengigant vervangen door een prijs-kwaliteitstactiek te gebruiken die vergelijkbaar is met die van Huawei. Ik heb het over Oppo, maar vooral over Xiaomi. De laatste, volgens sommige analisten, haalde Apple in wat betreft het aantal verkochte eenheden en sprong naar de tweede plaats in Europa.
Chinese reorganisatie
Een rapport van analistenbureau Canalys laat zien dat er een enorme opschudding heeft plaatsgevonden onder klanten die Chinese telefoons kopen. De verkoop van Huawei, losgekoppeld van Google-services, daalde, zoals u weet, met maar liefst 80%, waardoor dit merk een marktaandeel van 3% heeft. Oppo, dat onlangs debuteerde op het Oude Continent, boekte een enorme sprong in de verkoop, maar vanaf een laag startniveau. Een stijging van bijna 200% stelde hen in staat om 4% van hun aandelen te “nemen” en dreef Huawei van de vierde naar de vijfde plaats.
Huawei’s opvolger was ongetwijfeld Xiaomi, dat 85% meer telefoons verkocht dan een jaar geleden en Apple inhaalde met een marktaandeel van 23%. Uiteraard is dit tot nu toe een uniek rapport, al lijkt het voordeel van 4% zo groot dat het ook in andere analyses bevestigd zou moeten worden.
Apple stond met een marktaandeel van 19% op de derde plaats, maar je kunt blij zijn, alleen deelnemend aan de strijd in de duurste segmenten van de markt, heeft het 22% meer smartphones verkocht. Evenzo steeg de omzet (percentage) van Samsung, waardoor de leidende positie werd behouden met een aandeel van 35%. Kijkend alleen naar het rijkste westelijke deel van Europa, zijn de plaatsen op het podium iets anders. Ondanks vergelijkbare winsten heeft Apple al die tijd een aanzienlijke voorsprong op Xiaomi behouden. Het is niet verwonderlijk dat in rijkere landen het marktaandeel van premiumproducten groter is, en dit is waar het Californische bedrijf uitblinkt.
grote en kleine veranderingen
Zoals u gemakkelijk kunt zien, is de aard van de smartphonemarkt, hoewel de merkveranderingen aanzienlijk zijn, niet veel veranderd. Apple, dat alleen telefoons verkoopt van het duurste deel van de taart, zal het meeste geld blijven ontvangen, Samsung handhaaft de status-quo en de beste prijs-kwaliteitverhouding Chinese bedrijven vechten voor de rest. In het laatste geval maakt het merk niet uit, maar toegang tot Google-diensten wel. Het lijkt er ook op dat privacykwesties en andere Chinese controverses niet relevant zijn voor gewone consumenten.
Wat is het volgende?
De situatie van Huawei ziet er erg slecht uit. Ondanks de dynamische ontwikkeling van AppGallery slaagde het er niet in klanten in West-, Centraal- en Oost-Europa te behouden. Het geeft enige hoop dat de volledige integratie van veel instellingen met de mobiele diensten van Huawei relatief recent heeft plaatsgevonden, maar er is geld voor het bedrijf om hoe dan ook weer op te bouwen, daar durf ik niet op te wedden. Het bedrijf heeft het nogal moeilijk op de thuismarkt, waar het het tot nu toe vrij goed doet.
De komende maanden en jaren zullen waarschijnlijk worden gekenmerkt door Xiaomi’s streven naar Samsung. Het lijkt erop dat het Chinese bedrijf een goede kans heeft om de Koreanen in te halen, al moet ook worden bedacht dat ondanks de wisseling van het Amerikaanse presidentschap de betrekkingen tussen deze landen niet zijn verbeterd. Erger nog, spanningen in Taiwan kunnen de situatie snel verergeren, en dan kunnen Xiaomi en andere Chinese bedrijven de weg van Huaweia inslaan. En zoals ik al zei, is het duidelijk dat buiten China, loskoppelen van Google een doodvonnis in deze markt betekent.
Bron: [1]
