Tim nam de teugels van Apple over in 2011, na het overlijden van Steve Jobs. Ik ben niet bang voor dit woord, maar het was onder leiding van Tim Cook dat het bedrijf grote hoogten wist te bereiken. Dit is de hoogste marktwaarde, de lancering van nieuwe technologie, Apple’s intrede op het pad van een milieubedrijf is ook nauw verbonden met Cook.
Nu, kijkend naar het management van Apple, behalve Tim, is het moeilijk om individuele persoonlijkheden te kiezen die herkenbaar genoeg zouden zijn om in aanmerking te komen voor de functie van CEO. Leeftijd zal ongetwijfeld een grote rol spelen bij het kiezen van een ontvanger. Wall Street-investeerders zullen managementervaring van de kandidaat eisen, evenals garanties dat de aandelen van het bedrijf geen waarde zullen verliezen na de verandering in leiderschap.
Niet veel mensen bij Apple kunnen nu bogen op geweldige werkervaring, omdat, zoals we kunnen zien, het Apple-team de afgelopen 5 jaar enorm is geüpgraded en aangevuld met jonger personeel.
Ideale kandidaten: Craig Federighi, Jeff Williams en Greg Joswiak
Het runnen van een miljoenenbedrijf vereist niet alleen technische kennis, ervaring in het runnen van een bedrijf, maar ook het vermogen om met de pers te spreken om Apple in de media te vertegenwoordigen. Voor mij is Craig Federighi de perfecte kandidaat om Tim op te volgen.
Craig is een begrip in de media, hij is charismatisch, verschijnt vaak in presentaties en weet niet alleen zichzelf, maar ook het product te presenteren. Bovendien werd Federighi persoonlijk door Apple ingehuurd door Steve Jobs om het macOS-ontwikkelteam te leiden. Hij was het die leiding gaf aan het iOS 7-ontwikkelteam (een van de belangrijkste updates). Craig is nu senior vice-president van alle softwareontwikkeling bij Apple.
De tweede duidelijke kandidaat voor CEO van Apple is Jeff Williams. Van de drie is hij misschien degene die het meest op Tim Cook lijkt en zelfs dezelfde positie bekleedt. Hoewel de pers hem niet zo goed kent als Federighi, draait dit financiële genie het roer om van Apple’s marktpromotie. En hij gaat zelf op de fiets (of in een oude auto) naar het Apple-kantoor en zet de camera’s bijna niet aan, waarbij hij constant interviews vermijdt.
Jeff past goed bij Apple, hij werkt al sinds 1998, maar zijn geheimhouding met de pers zou een negatief effect kunnen hebben op de aandelen van het bedrijf. Voor Apple is de publiciteit van de CEO belangrijk, zijn vermogen om in het openbaar te spreken en zich te gedragen. Williams was echter cool bij de onthulling van Apple Watch 6, dus het is heel goed mogelijk dat één persoon zich nog aan het aanpassen is.
Als je iets kiest tussen Federighi en Williams, dan is dit Greg Joswiak. Hij is een bekende persoonlijkheid bij Apple en leidt de marketing van het bedrijf. Hij heeft echter ook een ingenieursdiploma. Greg hielp bij het ontwikkelen van de eerste Macintosh, werkte aan de oorspronkelijke iPod- en iPhone-ontwikkelteams.
Maar, afhankelijk van de leeftijd, moet je er ook rekening mee houden hoeveel jaar elk van de kandidaten de functie van hoofd van Apple zal kunnen bekleden: als Tim Cook de leiding kreeg in 2011 en vertrekt in 2031 (na 10 jaar), toen wijdde hij precies 20 jaar aan Apple en is van plan om op 70-jarige leeftijd met pensioen te gaan.
Over 10 jaar wordt Federighi 61, Josviak 66, Williams 68. Hoogstwaarschijnlijk kan geen van hen Apple zo lang leiden als Tim Cook. En dat is nu al een vraag, want een vaste leider geeft meer vertrouwen in de toekomst van het bedrijf. Het is moeilijk om een bedrijf serieus te nemen dat elke 5 jaar van leider verandert en zichzelf opnieuw opbouwt volgens zijn visie.
Meer opties?
CEO-kandidaten zijn niet beperkt tot Federighi, Joswiak en Williams. Naast hen kunnen Eddie Cue, Luca Maestri en Phil Schiller solliciteren naar de functie van CEO van Apple.
Eddie Cue, ik moet zeggen, de pers weet dit zelfs beter dan Jeff Williams. Hij runt bedrijven als Apple Music, Apple Pay, Apple Maps, iCloud en meer. Hij is gepromoveerd en werkt sinds 1989 bij Apple.
Luca Maestri, Chief Financial Officer van Apple, kwam pas in 2013 bij het bedrijf, maar werkte eerder bij General Motors en was CEO van Xerox en Nokia.
Ook een interessant persoon is Phil Schiller. Apple-fans kennen de geschiedenis waarschijnlijk goed. Phil heeft 30 jaar de marketing van Apple geleid. In september 2020 nam Schiller ontslag uit zijn functie, maar bleef Apple’s ‘ereadviseur’. Slechts 10 mensen hebben deze functie gekregen, waaronder mede-oprichter Steve Wozniak. Philip beheert momenteel Apple-evenementen en is ook verantwoordelijk voor de App Store.
Alle drie staan ze iets lager dan de top drie kandidaten: sommigen naar leeftijd, anderen naar werkervaring. Daarom is het hoogstwaarschijnlijk niet de moeite waard om veel te wedden op het feit dat ze de teugels van de macht zullen krijgen.
onverwachte wending
Als Apple enkele van de eerder gepensioneerde werknemers terug in de CEO-rol wil brengen (dit is heel goed mogelijk), zal Jony Ive bovenaan de lijst staan. Een introductie heeft hij eigenlijk niet nodig, want elke Apple-fan kent Jony Iva wel. Hij trad in 1992 in dienst bij Apple en werd in slechts vijf jaar tijd vice-president van industrieel productontwerp. Joni is betrokken geweest bij het ontwerp van iMac, Mac mini, MacBook Air, iPad, het volledige herontwerp van iOS 7 en meer.
Joni verliet het bedrijf in 2019 om haar eigen bedrijf voort te zetten. Het vertrek van Vijftien werd op een gegeven moment een behoorlijke test voor Apple, omdat de aandelen van het bedrijf fors daalden. Ive is nu 54 jaar oud, als Cook over 10 jaar vertrekt als CEO van Apple, zou Joni degene kunnen zijn die de functie van CEO overneemt.
conclusie:
Het vertrek van Tim Cook zal ongetwijfeld een groot verlies zijn voor Apple. Hoogstwaarschijnlijk zal hij, net als Schiller en Wozniak, een erepositie krijgen als adviseur van Apple en voor het bedrijf blijven werken. Maar iemand anders moet zijn plaats innemen. Eigenlijk vanwege Tims leeftijd, omdat hij noch ervaring noch vooruitstrevendheid heeft, houdt Cook het niet vol.
Ik ben geneigd te geloven dat ofwel Jeff Williams ofwel Craig Federighi zal worden gekozen als chief CEO. In feite zijn dit zeer goede kandidaten die kunnen doorgaan met het bouwen van Apple zoals Steve Jobs het zag en zoals Tim Cook het begon te bouwen.
Wie zie jij als CEO van Apple na Cook?
