Toen Huawei problemen begon te krijgen met de Amerikaanse overheid, kon alleen Samsung wereldleider worden op het gebied van verkoop. Uiteindelijk is het gebeurd. Maar zelfs bij zo’n groot bedrijf loopt de verkoop soms terug en dat straalt niet goed uit op hun activiteiten. Dit jaar is nog niet voorbij, maar al voor de samenvatting werd duidelijk dat Samsung de drempel van 300 miljoen verkochte telefoons niet zal halen, die het de afgelopen 9 jaar vol vertrouwen heeft overschreden. De redenen hiervoor zijn niet zo voor de hand liggend als het lijkt. In dit artikel zullen we bekijken wat het Zuid-Koreaanse bedrijf ervan weerhield om op hetzelfde niveau te opereren als voorheen, en tegelijkertijd bespreken wat we in de toekomst van het bedrijf kunnen verwachten. In 2021 moet hij immers “schieten”. Ook dit zal om de meest voor de hand liggende redenen ook niet gebeuren.
Verkoop van Samsung-smartphones
Een recent rapport van Zuid-Koreaanse analisten suggereert dat Samsung vrijwel zeker de drempel van $ 300 miljoen voor zijn verschillende telefoons (inclusief smartphones en telefoons met knoppen) niet zal halen. Het kan een jubileum zijn, een tiende jaar in zijn hoogtijdagen, maar elke overwinningsreeks moet op een gegeven moment worden doorbroken. Bovendien zal het bedrijf de psychologische grens niet voor een paar symbolische miljoenen missen, maar onmiddellijk met 10%… Het verwachte verkoopvolume bedraagt slechts 270 miljoen stuks.
Aan het einde van het derde kwartaal van 2020 bevestigde Samsung dat het ongeveer 189 miljoen eenheden… Onder de huidige omstandigheden is dit ook een goed resultaat, maar een eventuele omzetdaling, zelfs om objectieve redenen, kan het management nog steeds niet behagen.
Waarom mensen minder snel Samsung kopen
De omzetdaling deed zich om verschillende redenen voor. Allereerst werd dit natuurlijk beïnvloed door de pandemie en het feit dat sommige mensen zich geen nieuw apparaat konden veroorloven vanwege financiële problemen, en de tweede was gewoon niet klaar om “zonder te kijken” te kopen. Ze moesten het apparaat gaan bekijken voordat ze het kochten, maar winkels en showrooms over de hele wereld zijn al lang gesloten.
Stijgende smartphoneprijzen konden niet anders dan de verkoop beïnvloeden. Het is geen geheim dat dit jaar veel modellen in prijs zijn gestegen. Dit geldt vooral voor toestellen in het midden- en hogere segment. Niet alleen de modellen die op onze markt worden verkocht, zijn in prijs gestegen, maar ook vele andere, waaronder modellen die exclusief in India worden verkocht.
Een andere reden was dat nieuwe apparaten nog niet actief zijn overgestapt op 5G, hoewel dit precies is wat velen zal dwingen hun smartphones te upgraden, vooral in die landen waar nieuwe netwerken al worden ondersteund. Daarvoor ontwikkelden technologieën zich te langzaam en nam de belangstelling voor nieuwe producten af. Nu is er iets dat de vraag zal stimuleren. Zeker in het middensegment, waar 5G in 2021 heel actief zal zijn.
Hoeveel smartphones gaat Samsung in 2021 verkopen?
Volgens de bijgewerkte plannen van Samsung is het doel voor 2021 om de grens van 307 miljoen eenheden te overtreffen, juist door het assortiment 5G-smartphones uit te breiden en het steeds groter wordende opvouwbare segment te promoten.
Van de 307 miljoen geplande eenheden voor 2021, ongeveer 287 miljoen eenhedendat wil zeggen, ongeveer 93% zal smartphones zijn, en de resterende 7% (ongeveer 20 miljoen stuks) zal het segment van conventionele telefoons met knoppen vertegenwoordigen, waar veel vraag naar is in opkomende markten vanwege hun lage kosten.
Misschien is dit te optimistisch, maar van de 287 miljoen smartphones volgens de plannen van het bedrijf, zullen er 50 miljoen tot het vlaggenschipsegment behoren. Dat wil zeggen, het zal de Samsung Galaxy S21 en Note 21 zijn (als het bedrijf de serie niet verlaat).
Hoe Samsung en Huawei aan elkaar verwant zijn
De verkoopproblemen van Huawei zouden het bedrijf moeten helpen dergelijke optimistische plannen te realiseren. Die 250-300 miljoen kopers die het Chinese bedrijf de afgelopen jaren had, gaan nergens heen en worden min of meer gelijk verdeeld over andere fabrikanten, waaronder Samsung.
Ook Samsung betreedt actief de Europese markt, vooral in het 5G-segment. Daarvoor had het goede verkopen in de VS en overtrof het zelfs Apple op zijn thuismarkt. Nu kan dit worden herhaald in sommige Europese landen, waar ook veel potentiële kopers zijn. Gezien de mobiliteit van deze markt, zal het bedrijf dankzij deze markt waarschijnlijk de verkoop van zijn vlaggenschipapparaten aanzienlijk verhogen.
Sluit je aan bij ons op Telegram
Nu de pandemie volgend jaar naar verwachting geleidelijk zal verbeteren, is de kans dat Samsung zijn verkoopdoelstelling haalt vrij groot. Dus het zal zijn of niet, de tijd zal het leren.
