Adverteren is bij ons sinds de begindagen van internet. Tussen de uitvinding van het World Wide Web in 1989 en het verschijnen van de eerste banneradvertentie in 1994 bestond alleen het kortste advertentievrije netwerk. Sindsdien zijn advertenties een kenmerk van internet. Deals en promoties komen nu uit de hoek van elke pagina, met waardevolle bronnen en schermvastgoed.
Met online advertenties die nu alomtegenwoordig zijn, lijkt het moeilijk om je iets voor te stellen dat de hegemonie van de industrie uitdaagt of de markt aanzienlijk vermindert. Advertentieblokkers kunnen de acceptatiegraad van ongeveer 30% verhogen, maar ze bieden alleen een mitigatiestrategie voor gebruikers, geen existentiële uitdaging. Nu is er een veel fundamentelere bedreiging voor de industrie gekomen in de vorm van de CPU in uw computer. Om te begrijpen waarom, moet u zich bewust zijn van wat reclame betekent, niet alleen voor adverteerders of klanten, maar ook voor makers van inhoud.
Makers van advertenties en inhoud
Hoe vervelend online adverteren ook kan zijn voor gebruikers, adverteren heeft tegenwoordig een nuttig doel dat verder gaat dan de bedrijfsbehoeften en het consumentisme aanwakkert. Adverteren biedt makers van inhoud een middel om inkomsten te genereren met hun inhoud en een manier om hun lopende werk te ondersteunen. De overgrote meerderheid van online makers en uitgevers kan hun inspanningen alleen voortzetten dankzij financiële steun van adverteerders.
Lange tijd waren advertentie-inkomsten het enige optreden in de stad en konden makers nergens terecht. Now Gather stelt een nieuwe manier van inkomsten genereren voor die zowel makers als consumenten van online inhoud beloont. Gather-enabled sites nodigen hun bezoekers uit om extra CPU-verwerkingskracht te verlenen aan het Gather-cloudcomputingnetwerk. Voor gebruikers die ermee instemmen, wordt hun CPU-reservecapaciteit gebruikt om beloningen te genereren voor zowel de maker als de gebruiker.
Wanneer overtollig CPU-vermogen wordt gebruikt in combinatie met honderden of duizenden anderen op het netwerk, wordt het cloud computing-potentieel van Gather aanzienlijk. Uitgevers kunnen geld verdienen zonder advertenties, terwijl bedrijven die cloud computing-services kopen toegang krijgen tot goedkope en betrouwbare verwerkingskracht. Anders zou deze verwerkingskracht verspild zijn en niet worden gebruikt. Als de belofte van Gather kan worden waargemaakt, biedt het een potentieel meer rechtvaardige oplossing voor alle partijen en wat wordt beloofd, zal een eerlijker systeem voor iedereen zijn.
Wil Gather echter enig succes hebben, dan moet het sites overhalen om reclame te schrappen ten gunste van zijn cloud computing-oplossing. In dit geval lijkt het bedrijf veelbelovend te zijn. 200 bedrijven nemen al deel aan het Gather-netwerk, waaronder een megacorporatie van $ 4 miljard dollar.
De bedreiging
Adverteren heeft geen goede reputatie bij internetgebruikers, vooral niet na het Cambridge Analytica-schandaal van 2018, maar het zullen niet alleen gebruikers zijn die de toekomst van online adverteren zullen maken of breken. In het geval van Gather opereert het bedrijf zonder gebruikersgegevens te verzamelen en stelt het de privacy van de consument voorop. Hoewel zeldzaam, schept Gather het precedent voor hoe bedrijven met gegevens om moeten gaan met de consument in gedachten.
Om een aanzienlijk marktaandeel van de industrie aan te vullen of weg te nemen, moet elk alternatief ook uitgevers en makers van inhoud overtuigen. Gather heeft een oplossing ontwikkeld die meerdere belanghebbenden beloont in een concept dat nuttig kan zijn. Als het bedrijf aanzienlijke grip op de markt kan krijgen en een steeds groter aantal uitgevers en makers van inhoud aan boord kan krijgen, zal het zonder enige twijfel bewijzen dat de grootste uitdaging voor online adverteren al die tijd in onze computers op de loer heeft gelegen.
Heb je hier enig idee van? Laat het ons hieronder weten in de comments of neem de discussie mee naar onze Twitter of Facebook.
Aanbevelingen van de redactie:
