Je kunt veel leren over de bedoelingen van een geweldig bedrijf door te kijken naar wat je koopt. Terwijl Facebook investeert in virtual reality, heeft Twitter deze week twee bedrijven gekocht die bijhouden hoe mensen omgaan met zowel televisie als sociale media. Het in Parijs gevestigde Mesagraph en het in Londen gevestigde SecondSync zullen verhuizen naar de kantoren van Twitter in Londen.
Tv-bedrijven zijn de laatste tijd geobsedeerd geraakt door het betrekken van het publiek op een meer interactieve manier, en voorlopig lijkt het enorme openbare forum van Twitter hun eerste keuze te zijn. Twitter weet dit en wil het gebruik van zijn dienst verder stimuleren door dieper te kijken naar wie, wanneer en wat mensen tweeten als ze tv kijken.
In de VS heeft het bedrijf zojuist de Nielsen Twitter TV Rating gelanceerd, die is ontworpen als aanvulling op de al lang bestaande Amerikaanse tv-classificatiestandaard. Hierdoor kan Twitter beoordelen hoe goed verschillende programma’s omgaan met gebruikers van sociale media.
Op de lange termijn zal dat zeker worden weerspiegeld in de advertentiekosten die tv-bedrijven in rekening kunnen brengen, met programma’s die veel interactie hebben met een jong publiek en ongetwijfeld om meer geld vragen om advertenties weer te geven. Er is al werk verricht om te analyseren hoe goed de advertenties zelf indruk hebben gemaakt bij gebruikers van sociale media.
Nu Twitter steeds meer wordt geïntegreerd in apparaten in de woonkamer, zoals smart-tv’s en gameconsoles, zal het niet lang meer duren voordat we allemaal tweeten over de show die we aan het kijken zijn, waarbij de tv of tablet automatisch de juiste hashtag toevoegt. zorgen voor een stroom van geschikte tweets om op te reageren, iets wat al wordt aangeboden met Samsung Smart TV 2014.
Een SecondSync-bericht dat de deal bevestigt, luidt: “Twitter is de enige plaats waar op grote schaal een realtime openbaar gesprek over televisie wordt gehouden … door lid te worden van Twitter kunnen we die ervaring helpen benutten, in overleg met de rest van de televisie ecosysteem.” , naar het volgende niveau.”
