In het afgelopen jaar hebben de CEO’s van de bedrijven die de wereld leiden in de productie van smartphones meer dan een emmer valeriaan naar beneden gehaald, terwijl de verkoopgrafieken niet alleen in verval zijn, maar ook snel achteruitgaan, zoals veel andere dingen. Op dit moment veranderde niet alleen het totale verkoopvolume, maar ook de distributie van leiders door zendingen in verschillende landen. Deze indicator lijkt misschien niet de meest voor de hand liggende, maar het is nogal merkwaardig. Dit verklaart met name veel in het gedrag van bedrijven in een bepaalde markt wanneer ze nieuwe advertentiecampagnes starten of weigeren bepaalde smartphonemodellen te importeren voor officiële verkoop. Nu zijn er steeds meer resultaten van het afgelopen jaar die de prestaties van de merken laten zien. Hier is nog een studie.
Welke smartphones worden het vaakst gekocht?
In sommige artikelen heb ik al besproken dat waar sommige bedrijven aan het einde van het jaar aanzienlijk marktaandeel verloren, andere juist een sterke groei lieten zien. De hoofdrichting van de “stroom” van klanten werd natuurlijk waargenomen van Huawei tot Xiaomi. Daar waren veel redenen voor, maar er waren ook andere veranderingen.
Bij deze gelegenheid deelde het geautoriseerde bureau Counterpoint de resultaten van het marktonderzoek, waarin de prestaties van smartphonemerken in 2020 in verschillende landen van de wereld in detail werden geanalyseerd.
Eind vorig jaar werden de verkoopleiders in de wereld als geheel, niet verwonderlijk, Samsung, Apple en Huawei. Ondanks de problemen van laatstgenoemde, hebben goede verkopen in de regio van herkomst, China’s snelle uitweg uit de covid-crisis en een grote veiligheidsmarge het bedrijf in staat gesteld zijn plaats op de markt te behouden. TOP-3 ter wereld…
Het is interessant dat als je naar de uitsplitsing per land kijkt, een van deze drie de beoordeling zal leiden, maar anders is de TOP-5 in deze regio misschien niet twee andere wereldwijd toonaangevende verkoopleiders…
Welke telefoons kopen Amerikanen?
Zo stond Apple volgens Counterpoint aan kop in Noord-Amerika, gevolgd door Samsung en op de derde plaats door LG. In 2020 was Apple zo dominant in de regio dat ongeveer een op de twee verkochte smartphones iPhones waren. Tegelijkertijd kwam Huawei om voor de hand liggende redenen niet eens in de TOP-5, ondanks het feit dat de vijfde plaats slechts 4% van de markt is.
Waar Huawei het best verkocht wordt
Maar Huawei deed het goed in Azië. Dit omvat China, India, Mongolië en andere landen tot aan Japan en Papoea-Nieuw-Guinea. in dit gebied Huawei verkocht 19% van het totale aantal smartphones, dat wil zeggen één op de vijf “buizen”. Interessant is dat de eerste vier plaatsen in de ranglijst werden ingenomen door Chinese bedrijven (Huawei, Vivo, Xiaomi, OPPO), en pas toen kwam Samsung aan met een resultaat van 11%. Apple heeft de TOP-5 niet gehaald, ondanks alle liefde van de Chinezen voor zijn producten. Aangenomen mag worden dat India een grote bijdrage heeft geleverd aan de statistieken, waar veel goedkope Chinese apparaten worden verkocht.
Afrikaanse telefoons
Apple haalde de TOP-5 niet in een andere regio waar veel landen zijn die niet de rijkste bevolking hebben: Afrika. De eerste plaats werd ingenomen door Samsung (21%) en de tweede door Huawei (12%). Dat wil zeggen, deze twee bedrijven deelden een derde van de markt van alle Afrikaanse staten voor twee. Zelfs het feit dat dit ook rijke Arabische landen omvat, had niet veel invloed op de statistieken. Ik vraag me af wat hier precies is Tecno (9%) en Itel (6%) bereiken TOP-5…
Europa en Latijns-Amerika
Van de Europese landen geven kopers de voorkeur aan Samsung (32%) en Apple (22%). Deze twee bedrijven verkopen meer dan de helft van de smartphones uit de Oude Wereld voor twee. Zoals verwacht werden de plaatsen 3-5 ingenomen door Xiaomi (14%), Huawei (13%) en OPPO (3%).
Interessant is dat Samsung zeer goede verkopen heeft laten zien in Zuid-Amerika (41%). Het is ook de enige regio buiten Noord-Amerika waar er nogal wat is Motorola scoort hoog… In Latijns-Amerika als geheel draagt bijna één op de vijf verkochte smartphones het “M”-logo (18%).
Opgemerkt moet worden dat in alle geciteerde cijfers rekening werd gehouden met de verkopen van Huawei, samen met de verkopen van Honor. Pas aan het einde van het jaar gingen de bedrijven uit elkaar.
telefoons met drukknoppen
Het rapport zegt ook dat Itel de enige leider is onder de belangrijkste telefoonfabrikanten, waarbij HMD en Tecno respectievelijk de tweede en derde plaats innemen.
Samsung domineerde Latijns-Amerika en Europa, met respectievelijk 41% en 32% van het marktaandeel in deze regio’s. Xiaomi’s enorme groei in Europa heeft het ook mogelijk gemaakt Huawei omver te werpen.
Ten slotte is het enige bastion van Huawei nog steeds Azië, maar zijn concurrenten ademen het in. Terwijl het Chinese bedrijf 19% van het marktaandeel op het vasteland heeft, blijven Vivo (15%), Xiaomi (14%), Oppo (14%) en Samsung (11%) groeien.
Deze cijfers laten goed zien hoe kopers uit verschillende landen zich verhouden tot fabrikanten. Hierdoor is Samsung behoorlijk mainstream geworden en heeft het supervlaggenschip en ultragoedkope apparaten. Ook ziet het er goed uit dat in landen met een laag percentage van de welvarende bevolking Chinese toestellen goed verkopen, en in ontwikkelde landen iPhones.
Over het algemeen is alles logisch, maar nu wordt duidelijk waarom moeilijker te kopen Motorola of Tecno, maar iPhones, Samsung, Huawei en OPPO worden in elke hoek verkocht.
