Post-mobiel? Nee, laten we stoppen met panikeren. De daling van de smartphoneverkopen is in deze tijden volkomen natuurlijk. De hausse in smartphones is al lang voorbij: we hebben bijna allemaal dit soort apparatuur op zak en het is niet verwonderlijk dat fabrikanten hun verkoopdoelen al controleren en dat er niets aan de hand is. Er werd lang geleden gezegd dat de verkoop is afgezwakt, nu hebben we alleen maar bevestiging van deze prognose.
Samsung en Huawei hebben hun verkoopdoelstellingen voor het derde kwartaal en het volledige jaar 2016 verlaagd. Reden? Erg makkelijk. High-end telefoons verkopen steeds minder, en niet omdat mensen armer worden. Het belangrijkste punt is dat de gemiddelde aanbiedingen, en zelfs de zwakste, niet zoveel toewijding van de consument vergen als voorheen. In smartphones is het tevergeefs om meer cores te pompen of RAM toe te voegen. De snelheid waarmee de rekenkracht toeneemt, is aanzienlijk vertraagd, er is geen ruimte voor verdere innovatie en smartphones zijn niet meer zo aantrekkelijk als vroeger. Laten we aan deze lijst het feit toevoegen dat de smartphonemarkt al verzadigd is en dat we klaar zijn met conclusies voor wat er nu gebeurt. Samsung en Huawei hebben gelijk om hun verkoopdoelstellingen te controleren, om teleurstelling te voorkomen. Gemiste doelstellingen, zelfs onrealistische, hebben een negatief effect op het imago van de onderneming in de ogen van bijvoorbeeld beleggers die zich niet hoeven af te vragen waarom de doelstelling niet is behaald zoals het had moeten zijn.
Samsung en Huawei hebben hun onderaannemers, waaronder onderdelenfabrikanten, al laten weten dat ze zich moeten voorbereiden op de afwikkeling van enkele bestellingen. In het derde kwartaal van dit jaar wordt een verkoop verwacht van 10 tot 20 procent minder high-end apparatuur dan eerder werd voorspeld. Zo verwachtte Samsung in deze periode ongeveer 30 miljoen Galaxy S7-toestellen te verkopen, terwijl Huawei 15 miljoen telefoons had. Op dit moment lijkt het bereiken van deze doelen volkomen onrealistisch. Ook in 2016 wilden de Chinezen in totaal 140 miljoen van deze smartphones verkopen; deze schatting werd verlaagd met 20 miljoen.
Dit betekent dat Huawei in 2016 een stijging van 13% verwacht. Dit lijkt veel, maar je moet er toch even op letten dat er in eerste instantie een stijging van meer dan 30% was voorspeld. Huawei verkocht vorig jaar 108 miljoen toestellen. De marktsituatie is onverbiddelijk en we moeten er rekening mee houden dat smartphones, vooral high-end, steeds slechter zullen verkopen. Het kan zelfs zover komen dat fabrikanten uiteindelijk overstappen op een geheel andere releasecyclus voor mobiele telefoons – breder, gezien de aanzienlijke marktdaling. Maar zoals ik eerder al zei, is het geen wonder dat producenten deze verschijnselen beginnen op te merken. Er was veel gepraat voordat er grote vertragingen optraden en niemand is meer verrast.
